18 стилских чињеница о антропологији

Можда сте купили хаљину на њеној веб страници, или сте чезнули за њеним каталогом или прелиставали његове необичне понуде у продавници - али вероватно још увек има пуно тога што не знате о Антропологији.

1. ЊЕГОВО РОДИТЕЉСКО ПРЕДУЗЕЋЕ ЈЕ УРБАНИ ПРОФИТЕРИ.

Рицхард Хаине и његова прва супруга Јуди Вицк отворили су своју прву радњу, названу Фрее Пеопле’с Сторе, 1970. године са пословним партнером (и старим Хаинеовим сустанаром) Сцоттом Белаиром. Продавница од 400 квадратних метара, смештена у улици Лоцуст 4307 у четврти Универзитета у Филаделфији, продата је, премаВашингтон пост, „Половна одећа, мајице, прибор за домаћинство, прибор за дрогу и етнички накит, све по ниским ценама.“

1971. Вицк и Хаине су се развели, а Белаир је дипломирао на Вхартону и прешао на каријеру на Валл Стреету, остављајући Фрее Пеопле Схоп иза себе. Али Хаине је остао при послу, а 1975. преселио се у већи простор и променио име продавнице у Урбан Оутфиттерс, делимично као одговор на крај Вијетнамског рата. „[Рат] је био невероватно подељив, и догодила се управо ова невероватна промена расположења“, рекао је онПхиладелпхиа Веекли. „Име„ Слободни људи “имало је одређену политичку конотацију и постајали су све уморнији ... Било је то време када смо само слагали договор да се преселимо у много већи простор и осећали смо да је, заједно са тим, требало би да променимо име “. Касније ће Хаине вратити Слободне људе и створити Антропологију, под кишобраном Урбан Оутфиттерс, Инц.

2. ИМЕ ЈЕ ВРТЕЊЕ НА ХАИНЕ'С ГЕОРГЕ ЦОЛЛЕГЕ-у.

Хаине је дипломирала антропологију на Универзитету Лехигх 1969. године. Продавница је добила име по дисциплини и преведена на француски језик.

3. ПОЧЕЛО ЈЕ КАО ЛИНИЈА КОЈА СУ ГРАДСКИ ПРОДАВНИЦИ ПРОДАЈАЛИ НА ВЕЛИКО У СПЕЦИЈАЛИСТИЧКЕ И ОДЕЉЕНЕ ПРОДАВНИЦЕ.

Линија Антхропологие је дебитовала 1991. године и, према аЖенска одећа свакодневночланак из те године, имао „шифонски изглед“ за прве понуде и „пуне џемпере од јагњеће вуне, минице и гамаше“ за јесењу и празничну сезону.

4. ХАИНЕ И УНУТРАШЊИ ДИЗАЈНЕР ПОТРОШИЛИ СУ ДВЕ ГОДИНЕ КОНЦЕПТУАЛИЗУЈУЋИ ПРОДАВНИЦУ ПРЕ ОТВОРЕЊА.

Када је стварао своју прву пост-Урбан продавницу - која би се свидела купцима који расту из УО-а и прешли у следећу фазу њиховог живота - Хаине се обратио архитекти Рону Помпеиу и његовој дизајнерској фирми Помпеи А.Д.Фаст Цомпани, двојац је провео неколико година у „културној одисеји“ како би створио своју визију продавнице. Путовали су, посећивали музеје, организовали културне догађаје и куповали на пијацама на отвореном. Током својих путовања научили су да је „Текстура била веома важна“, подсетио је Помпеј. „Приповедање је било централно.“

Антропологија би омогућила купцима да 'само буду', рекао је ПомпеиФаст Цомпани. „Главна култура се фокусира на оно што имате. Недавно је оно што радите постало важније. Желели смо да одговоримо на помак ка ’ко сте ви.“ Продавнице Антропологије такође би изазвале нешто трансформацијско, рекао је, „где је машта посетиоца била једнако важна као и дизајнерска.“ Такође би били интерактивни: „Људи би почели да повезују тачке на свој начин и причају себи личну причу.“

Прва продавница Антропологије отворена је у Ваине-у, Пенн., 1992. године, у згради од теракоте која је била ауто-кућа.

5. НЕ ОГЛАСИ ...

Компанија не објављује огласе у штампаним публикацијама нити води рекламе на радију или ТВ-у - и никада није. Уместо тога, ослања се на своју веб страницу, апликације, кампање е-поште, друштвене медије, блогове и своје излоге и екране да би досегао своје купце. „Верујемо да започињањем разговора и директном интеракцијом са нашим купцима ... ефикасније разумемо и служимо њиховим модним потребама“, написала је компанија у пријавама СЕЦ-а из априла 2015. године. „Такође верујемо да наши блогови настављају овај разговор. Наши блогови не само да нам омогућавају да комуницирамо о ономе што нас инспирише, већ и нашим купцима да нам кажу шта их инспирише. Ово подстиче наше односе са нашим купцима и подстиче их да наставе да купују са нама. “

шта је ново на Нетфлик-у у октобру

6. ... АЛИ ШАЉЕ КАТАЛОГЕ.

Каталог који је покренут 1998. године (заједно са веб страницом) говори причу. Катја Маас, уметничка директорка која је радила на каталозима Антхропологие, написала је на својој веб страници да „Укратко је било: представити одређену робу у контексту животног стила стварањем нарације засноване на теми креативног директора. На почетку сваког посла добијао бих тему, неколико фотокопија робе, пагинацију која ће служити као водич за редослед и величину слике и неку референцу локације како бих могао да скицирам снимке и обавестим реквизита стилиста. ”

Али каталози - које компанија назива „часописима“ и који се често снимају на егзотичним местима - такође продају животни стил. „Трговци сматрају да каталоге троше купци који их прегледавају и одлучују шта воле и не воле“, рекао је потрошачки психолог Адам Ферриер за Рацкед. „Али каталози се више користе за стварање вибрације бренда. Потрошач антропологије је прилично чудан и амбициозан. Бренд оживљава у овој врсти каталога и омогућава купцима да открију. “ Сузи Корб, главни директор маркетинга компаније Антхропологие, рекла је заТхе Нев Иорк Тимес, „Наравно, покушавамо да продамо одећу и додатке, али [каталог је] више за надахнуће и ангажовање.“

7. КОМПАНИЈА ЈЕ КРАТКО ПРОДАЛА МУШКУ ОДЕЋУ.

Нису били хит. 'За мушкарца из предграђа од 30 до 40 година, пакао иде у куповину одеће у суботу поподне', рекла је ХаинеПхиладелпхиа Веекли2003. „Постоји око 5000 других ствари које би ставили на листу пре куповине одеће“.

8. ТАМО ЈЕ РАДИО ВЕЛИКИ УНАК ЦХАРЛЕСА ДИЦКЕНСА.

Поли Дикенс је била директорка домаће дивизије од 2000. до 2003. године.

9. ЈУЛИА РОБЕРТС ЈЕ ПРИЈАВА ЗА ЊИХОВОГ ИДЕАЛНОГ КУПЦА.

На демографском нивоу, купци Антхропологие су обично стари од 30 до 45 година, имају факултетске или постдипломске студије, у вези су и имају годишњи приход домаћинства од 150 000 до 200 000 УСД. Али запослени је описују на друге, више личне начине. Тадашњи председник Сенк је рекаоФаст Цомпани2002. године да је радије описао купца Антропологије у „психографском смислу“, који се односи на став и начин живота: „Она је начитана и добро путовала“, рекао је. „Веома је свесна - добија наше референце ... Урбана је настројена. Бави се кувањем, баштованством и вином. Она је природно радознала према свету. Релативно је у форми. “Фаст Цомпаникаже да је Јулиа Робертс - честа купка - „славни аватар Антропологије“, напомињући да је њена гардероба заМексиканацдошао из продавнице.

10. СВАКА ПРОДАВНИЦА ЈЕ НАМЕЊЕНА ДА ИМА ЈЕДИНСТВЕНИ ОСЕЋАЈ - АЛИ ПОСТОЈИ КОНТИНУИТЕТ.

Антропологија изнајмљује своје просторе, а не купује њихове просторе, а често бира занимљиве и историјске зграде преко тржног центра, користећи необичности сваког простора у дизајну продавнице. „Наша визуелна филозофија је да се радња осећа као да је једнократна, да се осећа као да је једина“, рекла је бивша извршна креативна директорица Кристен Норрис заСан Францисцо Цхроницле2004. „Користимо постојеће архитектонске елементе. Све продавнице имају сличност са њима, али ниједна није потпуно иста ... Желимо да свака продавница има јединствену личност и да удовољи купцу. Купац у Мајамију није купац у Сијетлу. “

Кохезивност долази из распореда и организације сваке продавнице, која треба да опонаша приватну кућу. Тим продавнице ствара серију тематских „вињета“ - на пример спаваће собе или купатила - које стављају робу Антропологије у контекст. На предњој страни продавнице је обично башта или забавна вињета на отвореном, затим трпезарија и кухиња, а затим купка и кревет. Свако подручје прича причу коју купац треба истражити и открити, а праћење кретања кроз изглед попут куће помоћи ће јој да се „декомпримира, као што то радите у свом дому“, рекао је НоррисСан Францисцо Цхроницле. Свеукупни ефекат је, рекао је Норрис, да „док дођете на стражњу страну продавнице, опуштени сте као што бисте били кад легнете у кревет“.

Али постоји барем један елемент који се можда неће наћи у већини приватних домова: намештај и сталци сваке продавнице такође су постављени на решетку, поравнавајући се под угловима од 35 до 40 степени да би се створила симетрија.

11. СВАКА ПРОДАВНИЦА ИМА ВЛАСТИТИ ДИЗАЈН ТИМ КОЈИ ПРАЋИ ЕСТЕТСКЕ ПОТРЕБЕ КОРПОРАТА.

Након што главни дизајнерски тим у седишту компаније Антхропологие'с Пхиладелпхиа креира теме сваке сезоне, они шаљу фотографије и табле расположења дизајнерском тиму сваке продавнице и пуштају их да губе идеје. „[Сваки] уметник има слободу да протумачи идеју како сматра погодним за свој одређени архитектонски простор и у [медију] се осећа добро“, рекла је Кетија Ратниеце, уметница за визуелни приказ у Антхропологие у Сан Франциску, за блог Вхимсицал Агнесига. „На тај начин свака појединачна продавница не изгледа„ изрезати и залепити “, али се и даље повезује кроз концепт.“ (Ипак, сваку идеју мора одобрити корпорација да би продавница могла да ради са њом.)

Иако величина дизајнерског тима зависи од доба године и величине продавнице, сваки укључује координатора дисплеја, који мозга и конструише излоге и дисплеје продавнице, и визуелног координатора, који дисплејира артикле кад су Готово. Многи прикази Антхропологие су ручно рађени и створени пронађеним материјалима. Буџет за прозоре је само 5000 УСД.

12. ЊЕГОВЕ ЗБИРКЕ ЗАСНОВАНЕ СУ НА ТРИ ИМАГИНАРНЕ ЖЕНЕ И ИЗГРАДЕНЕ ОКО ЊИХ.

Свака замишљена дама добија име и карактеристике које се уклапају у три главне естетске одеће продавнице: женску, уметничку и линеарну (чисту и модерну). 'Свака је друга жена', рекла је бивша генерална директорица робе Венди ВуртзбургерСан Францисцо Цхроницле2004. „Врло конкретно разговарамо о њој, где живи и скицирамо њен живот.“

Узмите даме за одмор 2014. Аурора, Силвер и Куинн. „Концепт Аурора је празнична девојка, тако да она има пуно хаљина за забаву са светлуцавим и сјајним сјајем“, рекла је Јилл Галленстеин, источна регионална менаџерка изложбе Антропологије за Рацкед. „Силвер ... је више девојка са ранча. Њена палета боја много више говори о тоновима заласка сунца, пуно слојева, тежим џемперима, пуно пелерина. Онда је Куинн ... она је више градска девојка. Она је мало скупљена, закопчана, па мало одеће од стола до вечере. '

Коришћење женских наратива - који ће укључивати ствари попут тога где је ишла у школу и које књиге воли да чита - и тумачење естетских концепата попут „воли да се игра бојом“ и „њена одећа има пуно асиметрије“ не само да помаже створите кохезивни наратив од продавнице до продавнице, али такође омогућава дизајнерском тиму сваке појединачне продавнице да буде креативан.

13. НЕКИ СЕ ПРИКАЗИ АУКЦИЈУЈУ, СА ПОСТУПКОМ У ДОБРОДЕЛУ.

Прозори се мењају сваких 6 до 8 недеља, а унутрашњи дисплеји се ротирају чешће од тога. Када истекне време екрана, он или одлази у складиште да би се поново користио или се продаје на аукцији у добротворне сврхе. На пример, када су лептири створени за прославу Дана Земље у продавници Греенвилле, продавница у Н.Ц., приход одлазили у америчке шуме и коришћени за садњу нових дрвећа.

колико земаља је Енглеска колонизовала

14. ЊЕГОВ БИВШИ КУПАЦ ВЕЛИКО ЈЕ ИМАО СТВАРНОСТ.

Сунданце Цханнел'сЧовек купује глобуспратио је Кита Јохнсона док је путовао светом тражећи јединствене предмете за опремање и продају у продавницама и предмете који би могли да се користе за надахнуће колекција. (Путовао је толико да је његов пасош имао 72 додатне странице.) Јохнстон је рекаоФаст Цомпанида, осим квалитета, савршени налаз антропологије „мора имати пуно личности. Мора бити домаће. Можда то има смисла за хумор. Мора да има мало чудности. Људи одговарају на забаву - мало хировитости иде далеко. “Човек купује глобустрчао две сезоне.

15. ЧИНИ УРБАНЕ ПРОИЗВОЂАЧЕ, УКЉУЧИВО ПУНО НОВЦА ...

Према Рацку, 2014. године, „северноамеричка нето продаја Антропологије чинила је приближно 39 процената консолидоване нето продаје бренда, која је износила нешто више од 3 милијарде долара“. Приход по квадратном метру није на лествици: бренд доноси 995 америчких долара по квадратном метру, у поређењу са 696 америчких долара за продавнице Урбан Оутфиттерс.

16.… А ЊЕГОВИ КУПЦИ ДУГОГОДНО КУПУЈУ.

2015. године купци Антропологије провели су у просеку 75 минута купујући у продавницама.

17. САМО ДЕВЕТ ДРЖАВА НЕМА АНТРОПОЛОШКУ ПРОДАВНИЦУ.

То су: Аљаска, Ајова, Монтана, Њу Хемпшир, Северна Дакота, Јужна Дакота, Вермонт, Западна Вирџинија и Вајоминг. Ускоро ће се тај број смањити на осам; Антхропологие ће отворити продавницу у западном Дес Моинесу у Ајови 2016. године. Трговина је такође међународна: има је 12 у Канади, девет у Великој Британији и једна у Француској.

18. ПРЕДУЗЕЋЕ ИМА ВРТНАРУ И ВЕНЧАНИЦУ.

Терен је лансиран 2008. године, а БХЛДН - изговорено „бехолден“ - 2011. године.