Накнада За Хороскопски Знак
Субститутион Ц Целебритиес

Сазнајте Компатибилност Од Стране Зодијачког Знака

Чланак

Арцх Ривалс: Отпакивање историје МцДоналд'с Хаппи Меал-а

топ-леадербоард-лимит '>

Боб Бернстеин се нервирао због свог сина. Била је средина 1970-их, а Бернстеин, извршни директор за оглашавање са седиштем у Кансас Цитију, гледао је како десетогодишњи Стеве примењује исти ритуални приступ на свој доручак. Сваког јутра, Стеве би сипао посуду са житарицама, а затим седео за столом загледан у кутију са житарицама. Прочитао је предњу, задњу и бочне стране, изнова и изнова.

Када га је отац питао за ову наизглед необичну рутину, Стеве је објаснио да је „то само нешто што треба учинити“.

Бернстеин је схватио да Стеве није необичан. За разлику од одраслих, који више воле да се друже и ћаскају, деца су волела да нешто гледају док једу. Имао је на уму ову лекцију када му је МцДоналд’с дао задатак да развије пакет оброка прилагођен деци који ће, надамо се, намамити млађе потрошаче да чешће једу у ресторану.

До 1979. године Бернстеин-ов Хаппи Меал је уведен на националном нивоу и постаће неизбрисив део пословног модела франшизе брзе хране. Упаковано у картонску кутију пуну илустрација, игара и загонетки био је комплетан оброк, плус играчка.

Али Бернстеинова тврдња о јединственом ауторству Хаппи Меал-а жестоко се расправљала током деценија. У ствари, не мање од четири ентитета, укључујући једног гватемалског корисника франшизе и један пионирски бургер, дали су уверљив аргумент да су они, а не Бернстеин, одговорни за овај допринос популарној и гастрономској култури.

Почетком 1970-их, МцДоналд’с није имао организовани програм информисања за децу. Иако су се измишљени МцДоналдланд и ликови попут градоначелника МцЦхеесеа и Гримацеа појављивали у рекламама, стварни мени није био нарочито прикладан за децу. Родитељи и запослени морали су беспомоћно да гледају како млађе муштерије издају налоге слапдасх-ом, кувајући оброк са менија. То је огорчило одрасле, који су желели брже да уђу и изађу, као и кориснике франшизе, који су сматрали да компанија може учинити више како би привукла децу.

МцДоналд'с није увек маркетинг вршио директно деци. То се променило 1970-их. Мекдоналдс

Компанија је тражила од Цлевеланда, Охио, стручњака за оглашавање Јоеа Јохнстона да истражи проблем; дошао је на идеју о врећи која је имала активности на амбалажи. Али већи утицај на МцДоналд’с имао је један од њихових највећих конкурената за брзу храну, Бургер Цхеф. 1973. ланац хамбургера представио је свој забавни оброк, картонску кутију са играма, загонеткама и стриповима у којима су били хамбургер, помфрит, слатка посластица и сода. Унутра је такође била често играчка или мала винил плоча. 1978. Бургер Цхеф је чак постигао велике резултате са лиценцом заРатови звездаЗабавни оброк, вероватно први пример везаног филма у вези са дечијом брзом храном.

када су уведени ауто-радији?

Забавни оброк дефинитивно претходи Бернстеиновој тврдњи да је срећни оброк смислио 1975. или 1976. године, када му је задатак доделио регионални менаџер за рекламирање МцДоналд’с Ст. Лоуис Дицк Брамс. У ствари, Паул Сцхраге, старији потпредседник МцДоналд’са, био је свестан Забавног оброка, а такође и Брамс. Брамс је био тај који је упутио Бернстеина да смисли начин да МцДоналд’с понуди опцију менија само за децу.

Није јасно да ли је Бернстеин знао за забаву или је једноставно користио навике синовљеве кутије са житарицама да би обавестио своје изборе: 2019. године Бернстеин је рекао заЦхицаго Трибунеда је већ радио на дизајну ставке менија погодне за децу када га је Брамс контактирао. Оно што знамо је да је Бернстеин развио унапред сортирани дечији оброк који се служио у картонској кутији са загонеткама, шалама и играма. (Бернстеин је заштитни знак Хаппи Меал, премда га је касније пренео у МцДоналд'с за 1 УСД.)

После две године тржишних испитивања у градовима као што су Кансас Цити, Пхоеник и Денвер 1977. и 1978, МцДоналд'с је представио Хаппи Меал остатку Америке 1979. Свака кутија, која је имала тему циркуских вагона, долазила је са хамбургером или цхеесебургером , помфрит, колачићи и безалкохолно пиће. Унутар кутије од 1,15 долара била је „посебна награда“ која је била једна од неколико новина. Деца би могла да пронађу МцДоодлер матрицу, новчаник МцВрист, наруквицу са ИД-ом, браву од слагалице, вртећи се врх или гумицу за брисање знакова из МцДоналдланда. Касније те године, компанија је закључила свој први уговор о лиценцирању Хаппи Меал, издајући везу Хаппи Меал за објављивањеЗвјездане стазе: филм. Хаппи Меалс су од тада непрестано присутни у МцДоналд’с-у.

На Бернстеинову жалост, Брамсова смрт 1988. године са собом је донела извештаје да је Брамс био „отац“ Срећног оброка. У ствари, Бернстеин је добио бронзани Хаппи Меал као признање за његов труд претходне године. Нежно је оспорио ту тврдњу, рекавши да се Брамс повезао са Срећним оброком тек након што је он конципиран. Свакако, њих двоје би могли имати различита гледишта о томе колико је свако од њих донео задатак креирања маркетиншке стратегије за децу.

Али било која комбинација Брамса и Бернстеина изоставља један пресудан допринос на хронолошком следу Хаппи Меал: рад Јоланде Фернандез де Цофино, некадашњег гватемалског МцДоналд'совог оператора, а сада председника МцДоналд'с Гуатемале, и појединачних заслуга МцДоналд'са да је зачетник Хаппи Оброк.

зашто ме боли рука након вакцине против грипа

Јоландин супруг, Јосе Мариа Цофино, основао је први МцДоналд'с у Гватемали 1974. године. Јоланда је приметила да купци, посебно млађи, нису имали потпуно разумевање како је МцДоналд’с означио њихову храну. Дете може наручити Биг Мац не знајући да је то значајна пљескавица.

Да би решила проблем, Јоланда је 1977. створила Роналдов мени. То је био начин да се деци означи забавна наруџба хране, а састојао се од хамбургера, помфрита, газираног пића и сухог млека. Јоланда је додала играчку или новитет који је купила на локалној пијаци. Међутим, Јоландина идеја није укључивала илустровану кутију; Роналдов мени је послужен на послужавнику.

Иоланда је тврдила да је идеју о дечијем јеловнику представила током МцДоналд’с-ове маркетиншке конференције у Чикагу 1977. године, исте године када је компанија започела тржишно тестирање Бернстеин-овог Хаппи Меал-а у одабраним градовима. Компанија јој је 1982. године дала сребрну статуу Роналда МцДоналда за развој Срећног оброка, као и за подизање профила бренда међу децом.

Чини се као да се МцДоналд’с суочио са кључним проблемом - маркетингом за децу - и да је неколико људи имало сличан приступ начину на који је најбоље решити га. Док је Иоланда замислила да играчку понуди уз оброк, Бернстеин је био тај који је концептуализовао МцДоналд’с Хаппи Меал амбалажу, а Брамс је био тај који је заузет обезбеђивањем послова са играчкама за Хаппи Меал у годинама које долазе.

Срећни оброци постали су део популарне културе. Ерик Воаке, Гетти Имагес за МцДоналд'с

Наравно, Бургер Цхеф је имао другачије тумачење. 1979. године, мало пре него што је требало да се Хаппи Меал покрене на националном нивоу, компанија је тужила МцДоналд’с за 5,5 милиона долара због кршења њихове идеје о забави. Тужба је, међутим, прекинута, а болесну франшизу Бургер Цхеф на крају је апсорбовао Хардее'с 1982. године.

До 2017. године МцДоналд'с је продавао у просеку 3,2 милиона Хаппи Меалс-а, који су током година пуњени свим, од Трансформерса до Теение Беание Бабиес, које је 1996. године дочекала велика потражња потрошача. Колекционари жуде за оригиналним Хаппи Меал играчкама, посебно кутије, које су се често бацале и последично постајале драгоцене када би се нашле нетакнуте.

Ко је био одговоран за те кутије? Историја има неколико одговора. По свој прилици, МцДоналд’с је примио к знању забавни оброк Бургер Цхефа и желео је да створи нешто слично. Бернстеин је тај појам обликовао у Хаппи Меал отприлике у исто време када је Иоланда деци нудила вредну опцију менија. Као и сам МцДоналд’с, који су отворили Рицхард и Маурице МцДоналд, али га је Раи Кроц довео до нових висина, сви су имали нешто да допринесу.