Цанди Црусх: Бизарна историја реклама Ментос из 90-их

У јесен 1996. године Лиам Киллеен ушао је у продавницу у Ерлангеру у држави Кентуцки, у близини америчких канцеларија Ван Мелле (данас познате као Перфетти Ван Мелле), произвођача бомбона иза Ментоса. Док је плаћао куповину, Киллеен - Ментосов потпредседник за маркетинг - приметио је да га је благајница посматрала са мешавином сумње и гађења.

чудни сексуални закони у нама

Киллеен је питао да ли је било проблема. Показала је на лого Ментоса на компанијској јакни коју је носио. 'Ментос?' пљунула је. „Мрзим те рекламе. Баш су кукуруз! Тако глуп!'

Није био први пут да је Киллеен чуо тако снажну, висцералну реакцију на огласну кампању коју је помогао да осмисли. Почевши од 1992. године, холандски посластичари напали су државе низом необјашњиво чудних телевизијских спотова који су садржавали наушницу песме („Фресх Го Беттер“), глумачку глуму и општи осећај који су огласи покушавали да приближе Америчка култура радије него да заправо буде њен део - за разлику од робота који имитира емоције својих људи.

Неки људи су волели огласе; многи људи нису. (1994. год.УСА Тодаипрогласио је једном од најгорих рекламних кампања.) ​​Али огласи су урадили оно што су требали. 1991. године Ван Мелле је продао тврде бомбоне у вредности од 20 милиона долара. 1994. тај број се удвостручио на 40 милиона долара. До 1996. године утростручио се на 120 милиона долара. Дизајном или случајно, Ментос је постао лидер у индустрији слаткиша производећи рекламе које су биле готово несхватљиво глупе.

Било је то током вожње возом до Пољске 1932. године да су браћа Мицхаел и Пиерре ван Мелле првобитно имали инспирацију за развој и пласирање карамел бомбона са укусом менте. Назвавши комаде величине угриза Ментос, Ван Мелле је почео да их извози педесетих година прошлог века; 1972. године Ментос је стигао у државу.

Уз минимални маркетинг и мало препознавања имена, Ментос се углавном изгубио у пролазима са слаткишима, продавајући се скромно скоро 20 година. Отприлике у време када се Киллеен придружио америчком продајном представништву 1991. године, донета је одлука да се започне агресивнији захват за тржишни удео. Прво, Ментос би смањио број доступних укуса са 50 на само два: нана и мешано воће. Друго, водили би глобалну огласну кампању која се директно пласира потрошачима уместо трговинске рекламе које је Ван Мелле обично производио за дистрибутере и добављаче слаткиша.

Огласна агенција Пахнке & Партнерс из Хамбурга, Немачка, ангажована је за концептуализацију спотова, који су имали неколико понављајућих тема: Млади, атрактивни пар нашао би се у некој врсти везе која би се обично исправила искакањем Ментоса и након тога варницом надахнућа. Један од потенцијалних клијената задржао би пакет Ментос и подигао палац горе. Током целог времена свирала би песма која је требало да звучи привлачно без обзира на то где се у свету рекламе пуштају.

како свемирска станица добија воду

На једном месту, човек одлучи да стави столњак и претвара се да је конобар да би постигао бољу услугу. У другом, саобраћај спречава двоје љубавника да се загрле. У врхунцу спотова од 30 секунди, слоган бренда - „Фресхмакер“ - појавио би се на екрану.

Гледаоце који су приметили огласе када су премијерно приказани у јулу 1992. године одвела је пажња један нематеријални: огласи су изгледали одвојено од стварног људског понашања, а сама песма је критикована јер је изгледала као превод на енглески језик који текст није баш добро схватио . („Није важно шта долази, свеже иде боље у животу.“)

Средином деведесетих, и вести и растући свет Интернета постали су заокупљени нестварношћу Ментоса. Велики део спекулација вртео се око тога да ли су рекламе снимане у САД-у или негде другде. (Према компанији, три рекламе снимљене су у Сједињеним Државама, док је седам произведено у иностранству.) Рани „Ментос ФАК“ поставио је студент универзитета Пурдуе Хеатх Доерр, који је детаљно прегледао детаље на начин који би наговестио опсесивне културе навијача на мрежи које су уследиле.

Ван Мелле је препознао феномен када су га видели и ретко је одговарао на захтеве медија за информацијама о кампањи. „Готово је забавније самостално пуштати потрошаче“, рекла је менаџерица бренда Ментос Трициа ГолдТхе Нев Иорк Тимес1995. „Ако бисмо додали свој унос, то би зауставило слободан проток информација“.

Људи су могли да се ругају и прегледају огласе све што су желели. За Ван Мелле-а радозналост је довела до свести о бренду која се није могла добити само куповином огласа. До 1996. године Ментос је достигао 135 милиона долара продаје и помињао се или пародирао на бројним истакнутим местима. Фоо Фигхтерс објавили су видео 'Биг Ме' који се подсмевао сировости огласа; слаткиш је назван 1995-ихЦлуелесс; бренд је имао трајну изложеност током читаве сезонеБаиватцх.

да ли је Мари Попинс ишла у Хогвартс

Новина је почела да се троши око 1999. године, када је продаја Ментоса порасла упркос великом порасту у чемуАд Агеназвана „категорија јаке нане“ посластица. Алтоиди су јели тржишни удео, а факултетски концерти под покровитељством Ментоса нису стварали велике проблеме. Након отприлике деценије готово константне ротације, Фресхмакер кампања је почела да се смирује 2002. године. Упркос смањеној улози у популарној култури, Ментос остаје најбоље ковани новац у кондиторском послу.

Јессе Перетз, који је режирао пародијски видео Фоо Фигхтерс, можда је најбоље резимирао Ментос манију. „Рекламе“, рекао јеЕнтертаинмент Веекли, „Су тотална лоботомизирана срећа.“