Накнада За Хороскопски Знак
Субститутион Ц Целебритиес

Сазнајте Компатибилност Од Стране Зодијачког Знака

Чланак

Пуцање историје Л'еггс гаћица

топ-леадербоард-лимит '>

Задатак Роберта Елберсона био је да изврши преглед женских ногу и оно што је видео није му пријало. Било је то 1968. године, а недавно именовани председник компаније Ханес Хосиери Милл Цо. приметио је како све већи број купаца најлонки граби јефтине чарапе у продавницама прехрамбених производа ради погодности. Иако би жена могла куповати храну неколико пута недељно, вероватно би се одвозила у робну кућу само једном у месец или два. Уместо да чека, она би куповала доњи веш кад је то било најпогодније.

Порука је била јасна: Ханес је требао да убаци свој производ у супермаркете. Такође би морали да се издвоје од 600-тињак других произвођача који су производили најлонке. Елберсону је било потребно радикално одступање од овоземаљских картонских пакета. Оно што је његова рекламна фирма смислила на крају је револуционирало индустрију доњег рубља и учинило да је трговина прехрамбеним производима практично непромењена. Звао се Л’еггс и постао је део малопродајне уметности.

Женско доње рубље је доживело неколико радикалних промена парадигме у 20. веку. Најлонске чарапе израђене од човека, представљене на светском сајму у Њујорку 1939. године, пружале су алтернативу свили, која је била угодна оку и мека на додир, али је имала тенденцију да трчи и закачи се. Када је најлон изабран за ратне напоре, жене су цртале „шавове” на ногама како би поновиле изглед, а затим су практично побуниле кад су чарапе поново постале доступне.

Једноделне најлонке су 1959. године подвезице учиниле ствар прошлости. Јефтино за прављење и дистрибуцију, стотине компанија преплавило је тржиште производима. Али за разлику од осталих главних потрошачких категорија, није било кока-коле или Пепсија - или чак РЦ Цоле - у свету најлонки; потрошачи нису имали лојалност марки. Најлонке су биле најлонке.

Какве женејестерадије их је куповао ван робних кућа. То је постало још очигледније јер су миница и друге витке модне понуде чиниле порубне линије непожељним, а продаја чарапа расла. Жене су, приметио је Елберсон, прихватиле погодност бацања најлонки у колица заједно са хлебом и млеком, чак и ако је квалитет био лош. Ханес се држао робних кућа. Било је време за промену.

1968. Елберсон и Ханес менаџер за планирање (и будући извршни потпредседник) Давид Е. Харролд наложио је својим запосленима да започну рад на дизајнирању производа који ће привући пажњу жене у пролазима супермаркета. Будући да су се бојали да ће се купци робних кућа побунити, пројект су под називом „В-1“ пребацили у подрум погона Ханес у Веексу у Северној Каролини. Они су ангажовали графичког дизајнера Рогера Ферритер-а, из рекламне фирме Данцер-Фитзгералд-Сампле, да ревитализује клишеирану уобичајену амбалажу у то време: црево натегнуто преко комада картона и уметнуто у пластичну чауру.

Ферритер-ова идеја синула му је ујутро када је требало да одржи презентацију Ханесу. Згужвајући најлонке у руци, схватио је да може да стане у љуску јајета - а јаја су, у Ферритер-овом уму, представљала нешто ново, свеже и природно. Дао му је име „Л’еггс“ и у трену је придобио руководство Ханеса.

Још један дизајнер, Фред Ховард, развио је савршену допуну паковања у облику јајета - окретни дисплеј у којем су биле смештене Л’еггс шкољке и ништа друго, тако да продавнице неће моћи да натрпају такмичарске најлонке у регал. Ханес је такође елиминисао велетрговце; продавали су производе на консигнацији и унајмљивали продајне представнике да одржавају дисплеје.

Једноставна Л’еггс јаја дебитовала су 1971. Ханес је знао да жене желе најлонке у прехрамбеним продавницама. Али како би реаговали на јаје?

За неколико месеци Л’еггс је био најпродаванија марка на тржишту чарапа. Потрошаче је очарао пакет, чињеница да се производ временом углавном задржао и идеја да се више не морају осећати обавезним да трче у продавницу одеће или одеће како би заменили поцепани пар чарапа. Ханес је забележио 120 милиона долара у продаји Л’еггса само 1972. године. До 1976. године узели су 27 процената целокупног пословања пантихосе у прехрамбеној продавници, готово дупло више од оног најближег конкурента.

Као и конзерва Куакер Оатс и стварна кутија за јаја, Л’еггс контејнери показали су се као трајно присуство у домаћинству. Неки људи су их користили као украсе за празнике, услуге забаве или жардињере; Ханес је постигао изузетан маркетиншки успех подешавајући их у различите боје за празничне промоције. Чак су објавили књигу која нуди десетине занатских идеја. Продато је 23.000 примерака у првом месецу изласка.

Упркос чињеници да се Л’еггс чинило да је утилитарна куповина производа, растућа еколошка свест потрошача 1980-их почела је да одбацује идеју да је Ханесов пластични дизајн добар за животну средину. Из перспективе Ханеса, то је била и гњаважа око испоруке: „мртви простор“ у јајету који нису заузеле згужване најлонке, додати трошковима испоруке. Компанија је 1992. године представила нови картонски пакет који се може рециклирати са јајоликим врхом налик на јаје.

по чему је позната Костарика

Иако се оригинални Л’еггс-ов пакет периодично појављује за годишњице и промотивне задатке, дизајн је углавном застарио због забринутости за отпад. Међутим, као споменик малопродајном дизајну, некада је био складиштен у неком од највреднијих простора на полицама на свету: Музеју модерне уметности.