Живот у врчу: Историја човека са Коол-Аид-ом

Када се Роберт Сколлар придружио маркетиншком тиму Генерал Фоодс-а у компанији Граи Адвертисинг 1988. године, није му требало дуго да схвати да постоје одређене погодности које су дошле уз посао. Као извршни директор рекламне кампање Коол-Аид, Сколлар је наследио Коол-Аид Ман-а, антропоморфни бокал са шећерном водом који је био главна марка више од једне деценије.

Две приче се истичу: Прва је, каже Сколлар, када је једне ноћи радио касно и одлучио да сам испроба костим фибергласа Коол-Аид Ман-а. Било је то као да се налазим у божићном украсу. „Тешко је нешто чути тамо“, каже Сколлар за Трини Радио. 'Само се надаш да нећеш пасти.'

Друго је било када се Сколлар ухватио у тренду да њујоршки професионалци приређују сложене рођенданске забаве за своју децу. Сколлар је питао Рицхарда Берга, глас Коол-Аид Ман-овог „Ох, Иеах!“ крилатица, да заправо обуче костим за лични наступ на прослави шестог рођендана свог сина. (Берг је обично снимио ред.) „То је био глас у костиму, који је био први“, каже Сколлар. 'А пола деце се преплашило на смрт.'

Срећом, то једва да је била типична реакција. Представљен 1975. године, Коол-Аид Ман постао је један од најомиљенијих ликова у историји оглашавања, са фактором препознавања који је понекад надмашивао Роналда МцДоналда. Добио је своју видео игру, свој стрип и свој музејски постав у Хастингсу, Небраска.

Није лоше за некога ко је почео као бестелесна глава.

До тренутка када је извршни директор оглашавања Марвин Поттс створио живахни бацач Коол-Аида 1954. године, мешавина безалкохолних пића у праху била је на полицама већ 27 година. Замишљен од Едвина Перкинса у Хастингсу, Небраска, као алтернатива пићима из стаклених боца - која су била скупа за испоруку - оно што је тада било познато као „Коол-Аде“ постало је јефтин, популаран начин за ароматизацију воде.

Када је Перкинс продао бренд Генерал Фоодсу 1953. године, њихова уговорена рекламна кућа Фооте, Цоне & Белдинг испробала је неколико различитих телевизијских спотова. Поттс-ова идеја - велики, сијани контејнер Коол-Аида са анимираним устима и очима по имену Питцхер Ман - била је најпопуларнија. (Знанства компаније кажу да је Перкинс на идеју дошао након што је гледао како му дете црта смајлић на кондензацији прозора.)

Шездесетих година, Коол-Аид се определио за гласноговорнике славних попут Тхе Монкеес и Бугс Бунни-а, пуштајући Питцхер Мана у маргину. „Мислим да су открили да је Бугс преплавио читаву кампању“, каже Сколлар. „Деца би га се сетила, али заборавила да је реклама за Коол-Аид.“

када су изашли Цхуцк Таилорс

То је престало да представља проблем 1975. године, када су Алан Купцхицк и Харолд Карп из компаније Греи Адвертисинг развили идеју за Коол-Аид Ман, еволуцију Питцхер Мана. Лице му се престало кретати, али додавање руку и ногу дало је лику бомбастичнију личност. Такође му је омогућило да изврши сензационална дела уништења имовине.

како је Јессица Јонес добила своје моћи

Сколар се присећа да култни низ пробијања зида није био нужно планиран. „Колико сам чуо, неко на снимању је рекао да је Коол-Аид Ман заиста морао да уђе, а неко други, можда продуцент, предложио му је да прође кроз зид.“ Постављене су отцепљиве цигле, а љуска од фибергласа - „исти материјал који се користи за Цорветте Стинграи“, каже Сколлар - ефективно је постала кугла за уништавање.

Иако у то време никада није званично именован Коол-Аид Ман, маскота је помогла у покретању продаје смеше пића. „То је био феномен“, каже Сколлар. „Овде сте имали овај производ стар 50 година, који заиста није згодан и није посебно здрав, а огроман је.“

Како је звезда Коол-Аид Мана расла, тако су се повећавале и његове могућности да се разграна. Имање је добило свој Марвел стрип -Авантуре Коол-Аид Ман-а—Као и видео игра Атари 2600. Ово друго могло би се откупити са 125 бодова зарађених куповином Коол-Аида, што износи око 62,5 литара шећерне воде. (Такође можете послати 10 долара са 30 бодова.)

Када је Сколару 1988. године дата контрола над кампањом, савет је био прилично јасан. „Било је у основи: немојте то зезнути“, каже он, „и учините то савременијим.“

Сколар каже да је инспирацију добио од његаПее-вее’с Плаихоусеи музички видео Петер Габриел за „Следгехаммер“ како би замислили читав универзум Коол-Аид Ман-а који је пукао френетичном активношћу коју би деца сматрала узбудљивом, а одрасли непробојном.

„Већина дечијих огласа је у то време имала причу“, каже он. „Ово није. Било је само надреално “.

Овај човек из Линча Коол-Аида више није имао 7 година, као што су подразумевале претходне маркетиншке кампање, већ 14 година - довољно стар да свира гитару и сурфује. Некада гол, сада је носио фармерке и хладне кошуље. Сколлар верује да су кинетички спотови помогли да се отвори нови талас дечијег оглашавања који се више ослањао на висцералне резове у МТВ стилу.

Међутим, нису сви напори Коол-Аида били усредсређени на хиперактивну децу. Смеша пића није била без контроверзи, пошто је једном била повезана са масакром у Џонстауну 1978. године, где је вођа култа Јим Јонес приморао своје следбенике да пију Коол-Аид и Флавор Аде прекривене цијанидом. Такође је било речи о Коол-Аид-у који је предложио додавање шећера у шећер за укус.

„Направили смо кампању намењену мамама,„ Имати децу значи имати помоћ у кооперацији “, каже Сколлар. „Рекли смо им да могу да контролишу количину шећера који су користили. Такође смо инсистирали на томе да Коол-Аид има витамин Ц. “

Под Сколаром, продаја компаније Коол-Аид скочила је на треће место у категорији безалкохолних пића - иза само Цоке и Пепсија.

Славен Влашић / Гетти Имагес

Сколлар је остао у Коол-Аид кампањи до 1994. године, у том тренутку је рачун прослеђен Огилви & Матхер. На крају је костим од фибергласа постао најлон и рачунарски ефекти су почели да побољшавају његове особине.

ЦГ је нешто са чим је Сколлар већ почео експериментисати, али га је на крају одбацио због аналогне опреме. „Било је нечега у тој сировости, том врчу незгодног изгледа који се пробијао кроз зидове“, каже он.

Један од оригиналних костима из 1975. године седи у Музеју природне и културне историје Хастингс у Хастингсу, Небраска, што сведочи о трајној привлачности лика. Сколлар каже да је једном имао истраживачке податке који поткрепљују чињеницу да је преко 90 посто деце могло препознати Коол-Аид Ман-а на видику.

зашто је поноћни каубој оцењен са к

Исто није нужно било и за одрасле. „Сећам се да смо једном снимали рекламу где је Коол-Аид Ман шетао преко брда у заласку сунца, држећи се за руку са девојчицом“, каже он. „А млађи извршни директор ме тапше по рамену и каже:„ Не можемо да му видимо лице. Како ћемо знати ко је он? ’“