Усмена историја: Кад ме је заголицао, Елмо је владао светом
топ-леадербоард-лимит '>Локација: Валмарт Суперцентер, Фредерицтон, Нев Брунсвицк, Канада. Датум: 14. децембар 1996. Жртва: Запослени у складишту Роберт Валлер. Повреде: Сломљено ребро, повучена тетива и потрес мозга.
Узрок пријема на хитну: Тицкле Ме Елмо.
27-годишњи службеник залиха радио је преко ноћи током празничне гужве када га је гомила избезумљених купаца приметила како држи кикотајућу, вибрирајућу играчку. Уследио метеж изгледао је као да је управо био у малој саобраћајној несрећи. Неко му је чак и отргнуо међуножје са фармерки. Последње што је видео била је бела Адидас патика која га је ударала у лице пре него што је изгубио свест.
Широм Северне Америке купци и радници у малопродаји били су сведени на своје првобитне инстинкте у покушају да добију Тицову обавезну играчку за празнике. Тицкле Ме Елмо комбиновао је привлачностУлица Сезамизлетнички лик - троипогодишње чудовиште са шармантно исеченим говором - са новим дизајном који му је омогућавао да га „шкакља“ док практично не остане без даха.
Било је немогуће преслатко и немогуће га је добити: Тицо, који је очекивао скроман успех, нашао се у чартеру приватних авиона како би брже набавио инвентар из Кине; Јохн Готти Јр. објавио је наслове за тајни Елмо пицк-уп у Куеенс Тоис 'Р' Ус; пријетње бомбом упућене су Тицо-у; један Елмо је нестао из полицијске станице Њујорка; за дизајнера играчака који је преносио делове кроз аеродроме сумњало се да је Унабомбер.
Када је Хасбро ове зиме поново пустио играчку за нову генерацију деце, окупили смо проналазаче, дизајнере, трговце и познаваоце индустрије који су помогли да Тицкле Ме Елмо постане једна од највећих успешних прича у историји играчких предмета како бисмо разговарали о томе како крзнено црвено чудовиште постало је феномен поп културе - онај који би родитељи дословно прегазили преко некога да би га добили.
И: ТИЦКЛИСХ
Шкакља шимпанзу. Љубазношћу Стронг, Роцхестер, НИСа занимањем за уметност и дипломом из клиничке психологије, Рон Дубрен је 15 година правио друштвене игре и играчке. Заједнички пријатељ упознао га је са покојним Станом Цлуттоном, који је био на положајима за везу проналазача са бројним компанијама. Цлуттон је увек био вољан да саслуша Дабренове идеје, али је ретко рекао нешто друго осим „не“. То није необично у послу са играчкама, али ипак је било драго када је Дубрен - који је имао само скроман успех у играма попут Баббле Он-а - коначно чуо Цлуттона како каже „да“ прототипу који је направио: насмејани примат по имену Тицклес тхе Цхимп.
Рон Дубрен (суизумитељ): Једног дана сам био у парку и гледао како се гомила деце шкакља. Вратило ми је успомене из детињства - колико сам волео да ме шкакљају или ме чешкају. Обично је дошло до неке врсте накупљања ове шалице док се коначно не изгубите. Мислила сам да би то била одлична играчка.
Патрициа Хоган (кустос, Јаки национални музеј игре): Постојао је преседан за стављање електронике у плишане играчке. Био је Тедди Рукпин, који је у свом торзу имао касетофон. Децу је читао причу као нека врста сурогат библиотекара.
Дубрен: Не могу вам рећи зашто сам користио шимпанзу. Шимпанзе сам некако повезивао са смехом, или сам можда видео Ј. Фреда Муггса наДанасемисија када сам био дете. Не знам.
Марк Јохнсон-Виллиамс (дизајнер електронике): Годинама сам радио дизајн за Тицо. Говориле су лутке откако сте могли да повучете конце. Оно што је ово учинило другачијим био је прави звук и права личност.
Дубрен: Звук је у том тренутку постајао јефтин за играчке. Улазили смо у звучне чипове. Било је прескупо направити га, па је прототип имао кабл повезан са рачунаром.
Јохнсон-Виллиамс: Касније сам у основи написао програм за плочицу који говори мотору шта да ради. Ја сам разговарао са купусовим крпом.
Дубрен: Позвао сам [суизумитеља] Грега Химана, који је био тон мајстор и недавно је изгубио пословног партнера. Првобитна идеја је била шимпанза која вас је заголицала, али није била изводљива. Грег и ја смо радили на развоју прототипа за показивање. Одбило нас је 12 различитих компанија.
Дубрен, који посао са играчкама назива „послом неуспеха“, није разуверен. Коначно је дошао код Цлуттона, који је радио као потпредседник маркетинга у Тицоовом предшколском одељењу, 1994. године.
Дубрен: Показали смо га Стану, а његова тренутна реакција је била, „Ово би било сјајно као Елмо, али ми немамо права.“
Јанице Иатес (бивша помоћница потпредседника за маркетинг и развој, Предшколска установа Тицо): Имали смо пластична права. Хасбро је имао плишана права.
Дубрен: Састанак је трајао око 15 минута пре него што ме је Стан упутио на другог типа из Тицоа, Генеа Муртху. Знао је да та страна компаније има права на Лоонеи Тунес. Тог дана сам упознао Генеа.
Гене Муртха (бивши потпредседник маркетинга, Тицо): Одмах ми се свидело оно што је имао. Подсећало је некако на Радозналог Ђорђа.
Дубрен: Погледа га и каже: „Ово би било сјајно заголицати ме.“
Шта је остало од Тицкле Ме Таз-а. Љубазношћу Стронг, Роцхестер, НИМуртха: Мислим да то нисам рекао Рону, али мислио сам да би то био сјајан производ за нашу лиценцу Лоонеи Тунес, коју смо имали у то време.
Јахте: Концепт је био када би дошло да га једном заголицате и насмејаће се. Шкакљај други пут и јаче се смеје. Шкакљајте га трећи пут и постало је хистерично.
Дубрен: Та ескалација је била важна. Само се све више смеје. Постојао је почетак, средина и крај.
Муртха: Можда смо гледали како радимо Тицкле Ме Твеети. Али у то време, Варнер Брос. је гурао тасманског ђавола и спроводио је свакаква истраживања која су указивала на то колико је популаран. Дечаци су волели његову грубост. Тржиште је достизало тачку засићења са Твеетијем. Било је пуно Твеетија.
Јохнсон-Виллиамс: Нико не жели да се брине о тасманском ђаволу. Не желите да му будете пријатељ.
Муртха: Направили смо прототип Таза. Функционисало је, са електроником и свиме. Имали смо некога да гласом симулира његов гунђајући смех. Сећам се да сам је однео у Варнер Брос. и рекли су: „Да, добро.“ Са њихове стране то није било за памћење. Могли су имати лиценцу Тицкле Ме под својим власништвом.
Упркос Муртхином ентузијазму, Таз неће добити прилику да постане обавезна играчка године.
Хоган: Када помислите на тај лик, шкакљање вам се не чини ни најмање компатибилним.
Јахте: То је било добро за Таза, имао је луду личност, али током оцењивања Тицо је одлучио да не обнавља лиценцу Варнер Брос.
Муртха: У то време Тицо није имао систем е-поште. Сви смо комуницирали путем факса. Сећам се да сам после неколико сати био у канцеларијама у Њујорку - то сам био ја, Стан и још неколицина. Прошао сам поред факса и испљувало је обавештење да је Тицо раскинуо споразум са Варнер Бросом. Отишао сам до Стана и рекао: „Зашто не узмеш ово и од Тицкле Ме направиш велику птицу?“ А он је рекао, „Не, то би био Тицкле Ме Елмо.“ И до овог тренутка су добилиУлица Сезамлиценца.
Дубрен: Тип за кога је Стан радио, [бивши председник Тицоа] Мартин Сцхеман, имао је идеју да тражи дозволуСезам Улицаи креирају главне ставке које би промовисали на ТВ-у. Марти је отишао до Стана и рекао: 'Треба ми нека карактеристика.' А Стан је рекао, „Имам идеју.“
Јахте: Имали смо дугорочну везу са пластичним играчкама заСезамлиценца. Веза је порасла и дали су нам прилику да лицитирамо за плишани део и постанемо главни корисник лиценце за играчке.
Анн Кеарнс (бивша потпредседница, лиценцирање, Сезамова радионица): СториМагиц Биг Бирд је заиста била наша прва велика ствар. Била је прилично нискотехнолошка, али је постигла огроман успех. Пре него што се Елмо појавио, Биг Бирд је била звезда емисије. Био је најзанимљивији шестогодишњак, а Елмо је био квинтесенцијални трогодишњак.
Сезамова радионицаДубрен: Позвао ме је Стан и рекао: „Погодите шта?“ Тада сам смислио Елмов закон: Све што може да иде у реду, ићи ће у праву.
Јахте: Од тренутка када нам је враћен, сви смо осећали да би концепт најбоље искористио Елмо.
Муртха: Било ми је драго што га је Стан преузео. Урађено је 70 одсто. Успео сам да преузмем интерне трошкове развоја који су били између 50.000 и 100.000 долара и да их преместим на Стан-ову маржу добити и губитка.
Бруце Магуире (извршни директор, Фрееман ПР): Елмо још увек није преведен у играчке.
Јахте: Елмо је почињао да долази у први планУлица Сезам. Било је то око 1995. Постајао је све популарнији међу родитељима и децом.
Кеарнс: У почетку нисмо радили пуно Елмо производа, али почетком деведесетих почели су да нас зову родитељи. „Моје дете воли Елма, моје дете жели да спава са Елмом.“
Дубрен: У то време,Улица Сезамбила нека врста успаване дозволе за играчке. Они су доживљавани као едукативни, а то је смртно звоно за играчке.
зашто су водени кревети изашли из моде
Јохнсон-Виллиамс: Лик је морао бити довољно дуго да би га људи могли потражити.
Муртха: Читав лик се променио са Елмовом кожом. Дао му је нежан амбијент пун љубави.
Јахте: Његов лик се препустио смеху и кикоту. Било је савршено.
ИИ: ДОБРЕ ВИБРАЦИЈЕ
Љубазношћу Стронг, Роцхестер, НИПочели су радови на претварању Тицкле Ме Таза у Тицкле Ме Елмо почетком 1995. године, са очекивањем да ће бити спреман за деби у фебруару 1996. на њујоршком Сајму играчака. Дубрен и Химан су лиценцирали свој концепт и платиће им се хонорар, иако ће се крајњи резултат знатно разликовати од Тицклес тхе Цхимп.
Дубрен: Немам власнички осећај због тога. Много тога се променило, развило и побољшало.
Јохнсон-Виллиамс: Имам лабораторију у близини главне улице и тамо су прозори. У једном тренутку, Елмоови су били свуда свуда без икакве електронике. Изгледало је као да је фабрика играчака експлодирала. Људи би пролазили и одлазили, „Шта се догодило?“
Муртха: Следећи комади које су ставили били су чудесни.
Јахте: Довели смо нашу огласну агенцију да погледамо концепт. Боб Моехл је дошао на састанак. Погледао је играчку и настала је мртва тишина.
Магуире: Био је то линијски преглед. Сећам се да сам био тамо. Рекли су: „Ово ће бити наша главна ставка.“
Боб Моехл (Оглашавање): Ја сам, као рекламни човек, рекао да је бацање новца на рекламирање звучне играчке. Телевизија се бави кретањем. Ствар би требалапотез.
Јахте: Рекао је, „Дивно је, сјајно је, али телевизија је визуелни медиј.“ И кренуо је.
Магуире: Боб је рекао, „Сјајно је, али можете ли да се тресете, попут стомака Деда Мраза?“ Та мала промена имала је такву исплату.
Дубрен: Мислим да се нешто догодило, неко се сетио да је видео дрхтавог мајмуна који је био на тржишту.
Неил Фриедман (бивши председник, Тицо предшколска установа): Преглед линија је отприлике отприлике време када сам ушао у компанију. Тај механизам је постао трећа компонента.
Јерри Цлеари (бивши потпредседник продаје, предшколска установа Тицо): Уз заједничко смејање и дрмање, помислио сам да имамо нешто убедљиво.
Тајна Елмовог успеха: вибрациона звучна кутија.Јохнсон-Виллиамс: Показали су ми овог дрхтавог, вриштећег мајмуна, показали су ми Елма и затражили да направим један са свим тим елементима.
Јахте: Сјећам се да су у то вријеме људи имали на располагању оне старе преклопне телефоне. Вибрирали су и тресли се док су звонили. И сијалица се угасила.
Дубрен: Моја супруга је заправо видела Тицклес Шимпанзу и рекла: „Зар не би било сјајно да се затресло?“ Рекао сам, 'Да, али нико неће уложити толики новац у то.'
Као и код већине давалаца лиценце, Дечија телевизијска радионица - која је касније променила име у Радионица сезама - жестоко је штитила своју интелектуалну својину.
Јахте: Било је озбиљних забринутости одСезам. Нису били сигурни да ли желе да се Елмо протресе у случају да родитељи мисле да има напад. Био је то разговор током неколико састанака, њихово освајање.
Кеарнс: Не сећам се тога. Можда је разговарала са неким другим о томе. Сећам се да смо желели да будемо сигурни да је тресење било ограничено на кикот, па се тресао само када се кикотао, а онда је престало. Нема разлога да се тело креће без тога.
Јохнсон-Виллиамс: Био је то разговор са Јанице о томе како натерати мотор да покрене мало, па мало више, па покрене пуном снагом.
Дубрен: Тестирали су га са мамама и чинило се да никога није било брига да ће због мотора коштати 30 долара, уместо 20 долара.
Јахте: Истражили смо неформално и ниједан родитељ није мислио да Елмо има напад.
Јохнсон-Виллиамс: Сваки давалац лиценце то ради. Свака. Сећам се да је једна компанија морала да заустави производњу на Мини Маус јер је њен лук имао девет тачака. Диснеи је рекао, 'Не, она има 11. Почни испочетка.'
Дубрен: Била је то велика исплата или крај изненађења. Вибрација је оно због чега се људи почињу смијати заједно с њом.
Јохнсон-Виллиамс: У једном тренутку смо му рекли: „Стани, престани да ме шкакљаш.“ И у томе је било нешто злокобно. Елмо је дете и не можете да му дете каже: „Стани, стани“.
Хоган: Готово сви имамо успомене на то како су нас голицали или шкакљали. Забавно је, али је и помало непријатно. Тамо постоји напетост која је део жалбе. Елмо се тога сетио.
Јохнсон-Виллиамс: Вратио сам прототип назад да им покажем. Они су професионални људи-играчке. Није као да су пљескали.
грац_рахи преко еБаи-аИако је много морало да иде како би Тицкле Ме Елмо успео, једна од кључних компоненти била би идеја да ће родитељи и њихова деца моћи да виде Елма у акцији пре него што потроше 29,95 долара.
Јахте: Мартин Сцхеман је основао концепт „Пробај ме“ у малопродаји, што значи представљање производа потрошачу у паковању са укљученим батеријама, тако да можете да га притиснете и добијете демонстрацију. То је био критичан комад Тицкле Ме Елмо.
Муртха: Не бих рекао да потиче, али је било мајсторство у томе. Морали смо много да покушамо, јер Предшколска установа Тицо није рекламирала на телевизији.
Фриедман: Присилио сам фабрику да стави батерије јер сам желео да то буде Три Ме.
Магуире: Шетали бисте пролазом, стезали му руку, а он би се смејао право на полици.
Јохнсон-Виллиамс: То је била релативно нова идеја. Једна од мојих теорија када сам написао програм била је да већина људи има пажњу мању од осам секунди. Тицкле Ме Елмо би морао да стигне до линије удараца за мање времена од тога. Више и људи одлазе.
Дубрен: Три Ме показао је све у вези са играчком. Смеје се, ескалира, почиње да се тресе и одмах то схватите.
Јахте: Могли бисте то доживети на малопродајном нивоу, али не би истрошио батерије. Инжењеринг нас је обавестио о коришћењу трајања батерије за играчку са звуком и мотором. Били су забринути због испражњених батерија у малопродаји ако се играчка игра у пуном режиму.
Јохнсон-Виллиамс: Једном када га однесете кући и извучете кабл, играће у пуном режиму.
Док је Џонсон-Вилијамс радио на томе да се Елмо насмеје и протресе у правом омјеру, понекад би га прекидали позиви или посете његовој канцеларији у Халф Моон Баиу у Калифорнији из Федералног истражног бироа. Сумњало се да је Унабомбер.
Јахте: Био сам у авиону за Сан Францисцо са кантом делова на путу да се сретнем са Марком. Испитивали су ме на аеродрому, јер сам имао све те жице, батерије и траке. Питали су ме кога ћу видети. Тако су добили Марково име.
Јохнсон-Виллиамс: ФБИ је у основи имао 10.000 људи на списку, а један од начина да се нађе је наручивање гомиле електронских делова. Покушавали су да га пронађу и бацали што ширу мрежу.
Старр Блог ЦитиДубрен: Медији су то схватили и претворили у њега да је он творац Тицкле Ме Елма. Мора да је мало непријатно.
Јохнсон-Виллиамс: Било је неких смешних случајности. Виђен је у Јути, наводно, у исто време кад сам снимао рекламу за играчке у Јути. Једног дана рекао је да ће дигнути у ваздух Сан Франциско, а онда сам улетео у Сан Франциско. Сваких неколико недеља назвали би и поставили питање.
Након 18-годишње потраге, ФБИ је ухватио Унабомбера Теда Кацзинског 3. априла 1996. Иако је то олакшало Јохнсон-Виллиамс-у, притисак је јачао основни тим Предшколске установе Тицо, који никада пре није био оптужен за испоруку тако високог -профил ставка.
Муртха: Та Тицова подела сматрала се помало пасторком. Било је критичног састанка на којем смо нас четворо или петоро седели са Диком Грејом, извршним директором, у Грамерци Парку. И у основи нас је изгрдио и изгрдио.
Цлеари: Мислим да нас је изазивао, што је био његов посао. Дискусија се водила око тога ко ће је промовисати.
Муртха: Показали смо му Елма и помислили да имамо нешто посебно и да желимо да се позабавимо оглашавањем. Не би то дозволио. Мислио сам да ћемо бити отпуштени.
Цлеари: У толико речи рекао нам је да не знамо шта радимо. А онда су се коначно премишљали.
Муртха: То је отприлике време када је Неил Фриедман ушао [као председник Тицо предшколске установе]. Имао је врло пажљиво маркетиншко око на оно на шта ће потрошач одговорити.
Цлеари: Елмо је био готов до тренутка када је Неил дошао у компанију, али је одлично продао свој посао.
Фриедман: То није учињено. Амбалажу је још требало дизајнирати и било је још посла.
Магуире: У то време није била његова супруга, али Аманда Фриедман дизајнирала је оригинални Тицкле Ме. Многи људи постали су доживотни пријатељи радећи на томе.
Голиц Тицкле Ме Елмо почео је током фебруарског Сајма играчака у Њујорку, годишњег догађаја за компаније и купце да стекну идеју шта ће донети наредна година.
Јахте: Сећам се да сам се тада врло трудна увлачила у Сајам играчака. Представљао сам га купцима и имао састанке. Реакција је била позитивна, али није била, „О, Боже, имамо феномен.“ Било је, 'У реду, слатко је, сјајно.'
Јохнсон-Виллиамс: Закупили су их гомилу на зид.
Магуире: Примарна линија на Сајму играчака била је Тицова линија РЦ Царс. Тако би медији прошли ову турнеју и завршили у предшколској установи Тицо, где је био Елмо. То је била вероватно једна од првих анимираних плишаних лиценци поред Биг Бирд-а. Можда су помислили: „Ма, добро, они раде само оно што су радили раније.“
Јохнсон-Виллиамс: Моја супруга је у то време имала пријатеља коме се ништа није свидело мени. Била је нека врста превара. Кад је додирнула Тицкле Ме Елмо, насмешила се и знао сам да ће то бити велика ствар.
Магуире: Ал Рокер изДанасемисија је била тамо, и он га је волео. Ово је била пре-[желучана] операција, па је тада био помало здепаст. Насмејао се и његов трбух се насмејао и Елмо се насмејао.
Еллие Багли (виши потпредседник, Фрееман ПР): Ал је био Ал, а Елмо Елмо. Био је то сјајан визуал.
Магуире: Оживео је Елмо на начин који никада пре није био урађен.
Јахте: Неил је био на бејзбол утакмици када је налетео на купца из Тоис 'Р' Ус. А момак је рекао, „О, мој Боже, Нил. Управо смо добили почетни извештај о продајном месту и ова ствар лети са полица. Боље да се појачате. ” Прошло је три или четири недеље.
Фриедман: Пратили смо га од тренутка када се нашао на полицама. Није то било због налета на некога. Одмах су нас звали купци. Продавао се далеко боље него што би се у то време продао било који плишани од 30 долара.
ИИИ: ЧУДОВИШТЕ ОД ТИКЛЕ
ГеттиЗахваљујући Елмовој популарности и роману Три Ме амбалажа, Тицкле Ме Елмо је солидно започео када се на полицама продавница појавио у јулу 1996. Али без данашњег вирусног маркетинга, најбољи ударац играчке у удару стратосфере била је изложеност деци - и њихови родитељи - на телевизији.
Јахте: ТхеДанасемисија је емитовала сегмент о новим врућим играчкама. Бриант Гумбел и Катие Цоуриц седели су тамо играјући се са лутком и избацивали је из ње. Било је сјајно излагање.
Магуире: Бриант се није сматрао топлим момком, па је за нас то било сјајно. Није био тип од кога бисте очекивали да му је Елмо у крилу. Чинило се да га то хуманизује.
Повезан: Држао га је све време. Мислим да то никада није урађено ни пре ни после.
Јахте: Фрееман ПР је био одговоран за добивање Росие [О'Доннелл].
Магуире: Еллие је снимала своју емисију готово од самог почетка. Росие би створила неку врсту атмосфере у играма и пружила производе својој публици.
Муртха: Било је савршено. Био је септембар, а деца су се враћала у школу.
Дубрен: Помогло јој је и да се покаже. Тек је почињала.
Јахте: Ниси могао само да пошаљеш Росие ствари. Све је било у томе да ли јој се свидело или не. Ако није, то није ишло у њену емисију.
Повезан: Био је рани октобар. Послали смо њеном сину једног, а затим је у етеру разговарала о томе како га је бацио у тоалет. Па сам скочио на телефон са Тицом и рекао: „Узми сваки Елмо који имамо. Узми мало црвеног папира. “ Сат времена касније назвали су ме из њене емисије и рекли: „Ово је сјајно. Можемо ли имати довољно за целу публику? “
Муртха: На крају је извела Неила Фриедмана и он је одлично обавио посао.Елмоје сјајно обавио посао.
Паковање, карактер и О’Донелова подршка ставили су Тицкле Ме Елмо на мапу на веома истакнут начин. Како је сезона празника почела, медији су забележили купце који су узнемирено чекали испред продавница играчака у групама налик на „линије хлеба из доба депресије“. За разлику од већине лутки и многих плишаних предмета, Елмо је био поклон без пола који су дечаци и девојчице тражили у једнакој количини.
Хоган: Да је реч о пластичној лутки, велика је вероватноћа да већина дечака не би желела ништа с тим.
Муртха: Од септембра, предвиђали смо 100.000 комада. У року од недељу дана од Росие, предвидели смо милион.
ГеттиПовезан: Практично је распродат од дана након Дана захвалности до Божића.
Магуире: Одједном је потражња постала заиста јака, а Тицо је био у ситуацији, 'Колико још можемо да направимо пре краја године?'
Муртха: Ставите фабрике у ред за 100.000. Недељу дана касније, то је милион. Једноставно нема начина да их уведете на тржиште.
Цлеари: Три ноћи у недељи разговарао сам са Хонг Конгом. Алати би могли да сагоре у великим производним погонима, па смо смишљали како да направимо нове алате.
Фриедман: Плиш није био ограничавајући фактор. Проблем је у производњи механизма. Градили смо нове алате сваке недеље.
Јахте: На крају нисмо спровели комплетну ТВ кампању, повлачећи неке позадинске медије, јер нисмо сматрали да је у реду наставити оглашавати ставку како бисмо стекли свест и продају када смо једва могли да подржимо све заостале захтеве .
Магуире: То је иронија мотора. Направљен је за телевизију и никада им није била потребна телевизија.
Након Црног петка, Тицкле Ме Елмо претворио се у најпожељнији празник на листама жеља. Несташица је довела до цунамија медија о хаосу у пролазу играчака. Јохн Готти Јр., син покојног шефа мафије Јохн Готти, виђен је како улази у Тоис 'Р' Ус након неколико сати и одлази са неколико Елмоса; Цартиер Јевелерс понудили су Елмо бесплатно уз куповину огрлице од милион долара. Менаџер округа Оне Тоис 'Р' Ус избацио је палету Елмоса и ужаснуто посматрао како их родитељи упадају без обзира на нечију безбедност. Почео је да плаче.
Јахте: Људи би звали Тицове канцеларије претећи да ће учинити нешто ако не пустимо више Елмоса. Бомба плаши. 'Пустићу то у ваздух.' Било је неодољиво.
Дубрен: Било је људи који су се понашали примитивно, али то се дешава сваког Божића. Дете које се смеје са родитељима не мора да буде вест.
Кеарнс: Да ли смо се најежили? Мало. Нисмо ништа промовисали, али ми ту нисмо могли ништа учинити. Била је то само потражња.
иСтоцкЈахте: Медији су стално говорили да смо то планирали, и то је био сјајан маркетинг. Није било.
Дубрен: Ништа се такво што се никада не дешава. Они се баве продајом ствари. Проблем је у томе што не желе да се заглаве са инвентаром.
Магуире: Медији су радили негативне приче, говорећи да је то вештачко. Понекад желе да направе нешто да би га срушили. Сви су мислили да негде има гомила на складишту. Тицо је био јавно предузеће. Ниси могао тако да се зезаш.
Фриедман: Планирате несташицу? Нитко не планира. Не можете само рећи, у реду, желимо милион. Треба да купите чипс и друге материјале, а то може трајати 60 дана.
Цлеари: Имате одговорност према акционару. То је последња ствар коју бисмо урадили.
Моехл: [Само] смо потценили како ће ствар кренути даље. Ништа не успева у послу с играчкама као несташица.
Јахте: Неил је био толико утицајан да нам набави више робе, колико смо могли произвести. Прешли смо од 400.000 до испоруке милион јединица.
Дубрен: Стан је сматрао да је Неил луд да то ради, да је то преко границе.
Магуире: Желео је да постави педалу на метал, где је Тицо у целини желео да буде опрезнији. Велике играчке су ставиле компаније под. Тедди Рукпин је убио Цолеца. Не можете поплавити тржиште. Неил их је убедио.
Фриедман: То је била потпуно моја одлука.
Дубрен: Достављали су их бродом, али онда су почели да их увозе.
Фриедман: Редовно смо их превозили ваздухом, изнад и изнад робе која је стизала водом.
Како се Божић приближавао, било је јасно да га неће добити сви који желе Тицкле Ме Елмо. Феномен играчака постао је културни симбол колико су купци одлучни да слете жељено чудовиште. Да би спречили крађе или тучњаве, Тоис 'Р' Ус би назвали држаче кишних киша и оставили нејасне поруке да је њихов 'предмет'. У продавници би им уручио унапред умотани пакет како би могли да исклизну из продавнице, а да нису ометано.
Дубрен: За мене је то погодило када сам почетком децембра био авионом за Чикаго иТхе Нев Иорк Тимессу на насловној страни свог пословног одељка говорили о Тицкле Ме Елмо. Био је то тренутак за мене.
Магуире: Харвеи Веинстеин из Мирамак-а нас је контактирао и послао нам гомилу филмова номинованих за Оскара на ВХС. Људи из Леттермана су нас звали и мењали дуксеве. Бретт Фавре звао је Неил.
Цлеари: Ал Горе је звао. Рекао сам секретару да му каже да сам републиканац.
Муртха: Јилл Барад, [бивша] извршна директорка Маттела, једног дана је прошла поред моје канцеларије и видела га. 'О, Боже, имаш Елмо!' Дао сам јој своје.
Магуире: Неки људи у Нинтенду су нам заменили Н64, који су били друга врућа играчка, за Елмос.
Дубрен: Интернет је тада био прилично свеж. Већина људи је имала диал-уп. Али већ их је било неколико на еБаиу.
Јахте: Једне ноћи возио сам се возом из Њујорка кући и Стан ме замолио да одем на радио интервју. Уђем у телефон и обавим интервју. Подигнем поглед, а сви у возу гледају у мене. „Радите за то место? Можете ли ми набавити Елмо? “ Заиста сам се осећао као да ми је живот у опасности.
Магуире: Морао си да кажешнепонекад сиромашним људима који би имали користи, попут добротворних организација. Постао си вратар ове играчке.
Цлеари: Трудили смо се да га равномерно распоредимо. Али успели смо да га користимо и кажемо трговцима који су споро плаћали рачуне: „Пазите, ово морамо да очистимо или не можемо да вам доделимо ниједан производ.“ И сви су платили рачуне.
Муртха: Предшколску установу Тицо претворили смо из губитника у Нев Иорку у „Ох, то су наши момци“.
Магуире: Када се Тицкле Ме Елмо распродао, нисте могли да се вратите кући празних руку, па сте купили неку врсту Елмо играчке.
Кеарнс: То је био хало ефекат у целиниСезамлинија. На полици је увек било још једног Елма за куповину. Имали смо мајице, књиге.
Магуире: Да су их могли продати 10 пута више.
Муртха: Маттел је био у процесу куповине Тица и спајања предшколске установе Тицо и Фисхер-Прицеа када је Елмо излазио. Рекао бих да је целокупну набавну цену Тицоа [737 милиона долара] повратио током наредне две до три године Елмо.
ИВ: ЕЛМО ПОСТАЈЕ ЕКСТРЕМНО
Љубазношћу Стронг, Роцхестер, НИДо краја 1996. године Тицкле Ме Елмо заузео је своје место међу најпопуларнијим играчкама 20. века. Извештено је да је продато преко 1,2 милиона лутки, што је Тицо учинило именом које би могло да стоји међу брендовима Хасбро и Маттел као водећи добављач врућих празничних предмета. Али за разлику од прошлих мода, Елмо се неће брзо заборавити.
Дубрен : Мислим да је требало до јуна следеће године да Тоис 'Р' Ус почасте све своје кишне кише за 1996.
Фриедман: Нећу вам рећи број. 1996. продали смо знатно више од милион. И продали смо много, много више Елмоса 1997. У ствари, у првом тромесечју продали смо више Елмоса него што смо продали за целу годину раније.
Цлеари: Продали смо милион Елмоса 1996. године и четири милиона Елмоса 1997. године.
Кеарнс: Можда је то било први пут да је играчка била боља у две године него у првој.
Јахте: Било је то узбудљиво време, али Стан ми је дао проверу стварности. Желео је да зна шта ћемо радити следеће године.
Магуире: Постала је франшиза ниоткуда.
Јахте: Радили смо Синг анд Сноре Ерние, што је прошло готово једнако добро као Тицкле Ме Елмо.
Фриедман: Највећа ствар коју сам открио након лудости било је ући у одељење за играчке и видети људе како подижу плишану играчку и стежу је како би видели да ли ће нешто учинити. Морали смо да наставимо да оживљавамо мекане играчке и то је оно што смо провели много времена радећи.
Кеарнс: Ерние је био веома популаран у Европи. Елмо заправо није био укљученУлица Сезаму тадашњој Европи.
Јахте: Такође смо продужили линију са Баби Тицкле Мес-ом - Цоокие Монстер, Ерние, Зое.
Кеарнс: Није било Тицкле Ме Осцара. Играчке су увек морале бити верне карактеру.
Цлеари: Продали смо 4 милиона Баби Тицкле Меса. Било је само толико потражње коју нисмо могли да испунимо.
Гина Сирард (бивша потпредседница маркетинга, Фисхер-Прице): Једна од мојих главних стратегија када сам стигла до Фисхер-Прицеа била је да људи питају: „Шта ће Елмо даље?“
Повезан: Морате им дати кредит. Сваке године су радили нови Елмо. Цхицкен Данце Елмо освојио је награду играчка године.
ГеттиЈахте: Био је Тосс анд Тицкле Ме Елмо.
Дубрен: Бацили сте га у ваздух, смејао би се, ухватили бисте га, а прекидач сензора покрета би га зауставио да се смеје.
Цлеари: Елмо као Елвис.
Јахте: Роцк анд Ролл Елмо је такође био Грег Химан. Био сам тамо до 2008. године и није било правих паса.
Гирард: Пого Елмо је добио млак пријем. То је једини који у ствари није постигао велики успех.
Дубрен: До неке мере, речено ми је да је у то време спасила Дечју телевизијску радионицу. Успех се проширио на целу лиценцу.
Магуире: Како се финансирање јавне телевизије погоршавало из владе, приватни сектор је долазио на место захваљујући хонорарима. Сад сте видели ликове на сосу од јабука и грицкалицама.
Кеарнс: Оно што бих рекао је да се свака непрофитна организација стално суочава са начинима за остваривање прихода. Свака прича о успеху је велики плус. [Оснивач радионице] Јоан Ганз Цоонеи одржала је говор где је рекла да је Тицкле Ме био толико велики успех да им је омогућио међународно ширење.
Под Маттеловим натписом Фисхер-Прице, Елмо се годишње појављивао све до 2006. За његову десету годишњицу, компанија је лансирала ТМКС Елмо, или Тицкле Ме Елмо Ектреме, лутку за коју је требало видети да јој се верује.
Дубрен: ТМКС је био фантастичан. Волео бих да могу да кажем да сам развио механизам, али нисам.
Бруце Лунд: (власник, Лунд и компанија): Заправо смо им показали механизам за Елмову пету годишњицу. Касније је један од нас дошао код другог и желео је да тај концепт одведе даље у крајњи смех.
Сирард: Није успело за пету годишњицу. Када га је откупио, додали смо шамарање по земљи и превртање.
Грове: Било је то нешто што смо користили у играчки која се зове Баби Го Боом - не иста, већ ранија верзија. Баби Го Боом би у основи могао пасти из стојећег у седећи положај, а затим лећи, а затим поново сести. А онда смо схватили да је можемо натерати да се усправи, и то је постала Сомерсаулт Сара.
Габриела Аренас (потпредседница за лиценцирање, Северна Америка, радионица сезама): ТМКС је заиста био покушај да се рекреира како би се трогодишњак смејао кад га голицате - ваљајући се по поду, кикоћући се, забављајући. Механизам је то могао да преведе.
Кеарнс: Сјећам се да је Фисхер-Прице направио макету како би нам показао и једноставно смо пали од смијеха. То није било паметно.
Грове: Добијање коже Елмо било је проблем. Механизам може самостално да функционише, али крзно додаје трење.
Магуире: Успели смо да поново створимо хистерију, која је била прилично велика.
Кеарнс: Гина Сирард била је геније који стоји иза маркетинга да се цијела ствар заташка. Трговци би га купили а да га нису видели.
Сирард: Радили смо огласе са Елмом у силуети.
Магуире: Радио сам са Тицом 25 година и то је био први пут да су ме натерали да потпишем уговор о неоткривању података.
Грове: Задовољство је видети људе који су мистифицирани. Био је то једноставан механизам, али људи су мислили да је то механичко чудо.
Сирард: Читав циљ био је да Елмо делује што стварније и живље.
Грове: Једном смо привремено изгубили узорак и Фисхер-Прице је био мало узнемирен. Пронашли смо га. Желели су да се све држи у тајности.
Магуире: Мало смо украли Стевеа Јобс-а и нисмо дозволили никоме да види производ док није у малопродаји.
Повезан: Било је можда 20 људи на свету који су то видели пре тога. Производ смо чували у тајности до дана када смо га открилиДобро јутро Америко.
Грове: То је заиста био маркетиншки геније.
Повезан: Пакет је изгледао попут металне актовке са упозорењем „Може садржати неконтролисани смех“.
Грове: Отпремили смо узорке у облику метала дијамантске плоче са пеном изнутра, неку врсту аташеа који је одговарао моделу, јер су били толико вредни. То је на крају била инспирација за паковање.
Кеарнс: Направили су пакет у коме сте управо видели очи кроз малени мали режањ.
Грове: Такође је било добро јер није било демонстрације на полици, па се батерије нису истрошиле.
Магуире: Диане Савиер га је имала у малом трезору.
Повезан: Већина празничних продаја започела је на Црни петак, али то је напредовало за два месеца. Назвали смо га Елмо ефект.
Фисхер-ПрицеМагуире: Људи су били постројени испред Тоис 'Р' Ус и стављени у колица 10 за продају на еБаи-у.
Повезан: Било је то као постизање изборних резултата. Добићете Источну обалу, а затим се појављују бројеви западне обале.
Песак: Створила је то очекивање код потрошача.
Магуире: Те године је индустрија играчака била у паду. Одједном су се људи узбудили што су у септембру отишли у велике продавнице кутија, а испоставило се да је то била добра година. Сви су имали користи од ТМКС Елма.
Хоган: Претпостављам да је апел био више за одрасле који су одрасли уз Тицкле Ме Елмо и сада су имали своју децу. Било је врло претјерано и врло смијешно.
Грове: Према Маттелу, првог дана је продао више играчака него било која друга играчка у историји до тада. То не укључује видео игре.
Сирард: Сећам се да су ме сваког сата позивали из Валмарта. То је невероватно. Мислим да је тај дан продато 250.000. Не знам да ли је постојао производ откако је то учињено.
После безброј варијација - укључујући ранчеве, страна издања и још много тога - Елмо и остатакУлица Сезамлиценца је враћена Хасбро-у 2011. Њихов Лове2Леарн Елмо нуди деци смернице о обуци за кахлице; у продавницама је и нешто мања верзија оригинала.Улица Сезам, која сада премијерно приказује нове епизоде на ХБО-у, и даље сматра Елмо својим највећим успехом у лиценцирању међу предшколцима.
Дубрен: Иронично, на тржници је била беба која ме голица исте године када је Тицкле Ме Елмо изашао. Али није било ТВ промоције и лика.
ГеттиПовезан: Људи још увек користе Тицкле Ме Елмо као стандард. „Шта је следеће Тицкле Ме Елмо?“
Грове: Када сам радио ТМКС, људи су долазили код мене и одлазили, „Ох, човече, зашто нам то ниси донео?“ Шта бисте урадили с тим? Направити медо? Кога је брига? Кад је Елмо, тада је то људима важно.
Дубрен: Било је великих играчака, али ово је превазишло типичан феномен играчака. Било је више људски него нешто попут Фурбија или Тамагочија. Постало је нешто чега су одрасли били свесни.
Кеарнс: Постало је оно што је индустрија назвала „плишани додаци“. Било је играчака које су говориле, али ово се вртело, хихотало и вибрирало.
Муртха: Радио сам на многим од њих. Јагодна пецива,Тривијална потрага, Закрпа купуса - то је оно за шта радите. Кад се то споји, све што можете рећи је вау.
Дубрен: Тицкле Ме Таз би вероватно нестао преко ноћи.
Кеарнс: Била је то савршена олуја, прави лик са правим механизмом. Нико не жели да загрли Таза.
Дубрен: То је једноставно. Дало је људима радост. Можда је трајало само неколико тренутака, али то је једна од драгоцених ствари у животу.
Кеарнс: У то време је моја снаја пролазила кроз врло озбиљно зрачење и хемотерапију због рака. Посетио бих је и разговарао о томе на чему смо радили. Једном сам јој донео „Шкакљај“ да је покажем и добила је највећи осмех на лицу. Чак и уз све ове епрувете и хемикалије, насмешила се. Сви лекари и медицинске сестре су се поиграли са тим. Показало ми је да Елмова привлачност превазилази предшколце.
Умрла је; преминула је. Још увек имам њену лутку. Сви воле Елмо.
