Чланак

Продаја срама: 40 нечувених винтаге огласа које би свака жена сматрала увредљивим

топ-леадербоард-лимит '>


Један стари оглас упозорава жене: „Не дозволите да вас зову СКИННИ!“ док други обећава да ће пушење цигарета једног држати витким. Ако задатак преобразбе тела у тренутни пожељни облик није довољан терет, жене се такође подсећају да смрде.

У овим старинским огласима жена можда емитује смрдљив мирис из било ког дела тела - пазуха, уста, косе, руку, делова своје даме - али то никад не зна док муж не изађе са врата, у коферу руку. А шта је са њеном кожом? Према таквим огласима, могла би отјерати тог мушкарца својим такозваним грубим порама, старим устима, препланулим линијама, зицама, борама, средовјечном кожом, длакавим ногама или уснама, видљивим венама или ужасом свих страхота, рукама у судовима .

Да ли вређам? блог бележи такве старинске рекламе за срамоту тела намењене женама, а збуњујуће се пребацује са једног женског идеала на други. Цинтхиа Петровић, уметница из јужне Калифорније позната као РедТанго која дизајнира и продаје линију поклона са ретро темом, навукла се на ове рекламе док је била на факултету. Сада има гаражу пуну антикних и винтаге часописа, које полако краде за најсексистичније (и најсмешније) огласе који циљају жене.

Током последњих неколико година она је отпремала ове огласе у „Да ли увредим?“, Где додаје накарадан наслов и сортира их у категорије попут „Тешка ствар“, „Мука у тоалету“ и „Нема заосталих сиса“. Разговарали смо с Петровићем о њеној колекцији и ономе што је сазнала о томе како су се рекламни мушкарци на авенији Мадисон обогатили продајући женске срамоте.

Сакупљачи недељно: Како сте се први пут заинтересовали за ове огласе?


Изнад: Пример из серије Валдорф-ових реклама из 1930-их о лошем тоалетном папиру који уништава породични живот. Кликните слику да бисте видели већу верзију. Врх: Без правог дезодоранса, овај Одо-ро-но оглас упозорава, његова физичка привлачност постаје безвредна.

Петровић:

Када сам студирао, наишао сам на љубавни часопис из 1930-их под називом „Истинита прича“ у антикварници у Орангеу, у Калифорнији. Прелиставајући странице, нашао сам оглас за Валдорф тоалетни папир, који је био мали стрип. Мушкарац је постао толико хировит према својој жени да је њихов брак на стени. Испоставило се да је јефтин тоалетни папир ствар која га излуђује јер у себи има комадиће иверја. Пар држи ткиво до светлости и у њему виде мале комаде дрвета. Валдорф се више пута оглашавао у овим часописима. У неким огласима супруга је била хировита, а онда је то била њихова девојчица. На крају је цела породица била погођена овом пошасти. Било ми је смешно.

После тога, навукао сам се да пронађем те старе љубавне часописе из 30-их и 40-их година - „Права романса“, „Истинита прича“ и „Истинске тајне“ - као и домаће часописе попут „Сапутник женског дома“ и „ Женски часопис за жене. “ Али у љубавним часописима сам нашла рекламе које заиста доносе торту. Они су најзабавнији и једноставно бесрамни. Најчешћа премиса је да жена не жели да увреди мушкарца. Ови огласи спекулишу о томе да ли ће ваш супруг напустити вас јер не користите женски хигијенски производ или вам смрди на глави током плеса или ако имате непријатан мирис.

чељусти требат ће нам већи чамац

Тридесетих година плес је био важна друштвена активност, а компаније за шампонирање желеле су да се жене брину о још једном начину на који могу мирисати лоше.

Смијех је гледати колико су ови огласи смијешни, али привлачност надилази хумор. Такође ме занимају социологија и психологија, посебно начин на који оглашавамо жене и како се жене опћенито односе према женама. Мислим да смо као друштво изузетно окрутни према женама. Гледам ове старе огласе и осећам као да се ништа није променило. Што је тужно, јер је моја мама ишла на митинге жена још 70-их, а 40 година касније било нам је горе. Немамо исте мале стрипове који се спрдају са женама, али и даље постоји јак притисак да се жене уклопе, да не вређају људе и не буду изопштене. У старим огласима можете да вређате људе на безброј начина, трчањем у чарапама, мирисом косе, неугодним задахом и мирисом испод пазуха. Али данас се сваки центиметар женског тела проучава, посебно када је у питању тежина.

Сакупљачи недељно: Шта вас је подстакло да отворите блог о овим огласима?

Петровић:Завршио сам са гомилама ових винтаге часописа сложених у ормариће у гаражи. У једном тренутку, погледао сам гомиле и помислио: „Ако ће људима тамо ово бити занимљиво и смешно, зашто то не би поделили?“ Желео сам да учиним нешто са тим. Ако ће ми заузети толико простора у животу, требало би да то учиним корисним. Оно што сада видите на веб локацији чак ни не почиње да гребе површину онога што морам да поставим. И то је годину и по дана да неколико пута недељно улазим на рачунар да скенирам и отпремим огласе на веб локацију.

Сакупљачи недељно: Када је започела ова врста рекламе?

Огласи у часописима из 19. века продавали су уређаје за преобликовање нечијег лица.

Петровић:Масовни медији који рађају несигурност у нашој култури започели су крајем 1800-их ширењем часописа. Имам огласе који се враћају у 1890-те, који нуде пуно изума да вам промене лице. Викторијанци су се заиста бавили стварима које вежете на лице како бисте подигли браду и реформисали нос. Свако доба има своје неуротичне фиксације лепоте. Такође су желели уске, мале струке и велике кундаке које су чинили стезници, као и дугу лепу косу.

Крајем 19. века, часописи су преузимали савете и бригу ваше породице. Како су часописи били доступни све већем броју људи, могли сте читати о томе шта купити, како се бринути о својој деци, како треба да изгледате и шта треба да мислите и радите. Људи су се обраћали часописима како би добили информације и стекли мишљење о себи. Одједном су странци људима говорили како би требало да изгледају, купују и размишљају. Данас је то експлодирало са Интернетом.

Приметио сам како се грозница накупља током 1930-их. Крајем 30-их оглашавачи су били у покрету. Сад отворите било који од ових часописа и праснете у смех. Али током Другог светског рата, рекао бих да је нестало око 80 посто оних огласа који манипулишу тобом, оних који кажу да смрдиш или ниси социјално прихватљив на неком нивоу.

Колекционари недељно: На својој почетној страници говорите о томе како ови огласи изазивају срам, кривицу и параноју.

Дезинфекцијско средство Лисол, које се продавало као туш током 30-их година, произвело је непрегледне огласе који приказују мушкарца који оставља жену због неизрецивих проблема са „женском хигијеном“.

Петровић:Да, јер кад се осећате добро према себи, не купујете ствари. Параноја, страх, неадекватност - све то продаје производе. Такође је део посла огласа да створи и непрестано подстиче окружење у којем се непрестано преплашите због куповине ствари које не функционишу.

Сакупљачи недељно: Какве су последице неискоришћења ових производа према старинским огласима?

Петровић:Једно је, наравно, бићете усамљени и нећете имати ниједан датум. То је најгоре. Друга је да ће ваше пријатељице причати о вама иза ваших леђа јер смрдиш. Тридесетих година 20. века огласи би имали малу фотографију игре бриџ, а жене шапућу: „О Боже, волела бих да је користила дезодоранс.“ Треће је да нећете добити посао. Бићете прослеђени на унапређења, јер шеф заиста мисли да осећате мирис, али неће рећи ништа. Много ових огласа је урађено током депресије, тако да сте жене очајнички покушавале да нађу посао. Неко их напокон саветује да треба да се окупају јер смрде. Не кажем да је све ово смешно. Можда има неке истине, али је увећана до те мере да се жена учи да за све криви себе.

Колекционари недељно: Можда су и ове компаније деловале из очаја захваљујући Депресији.

Када су жене постале мршаве од глади током депресије, витка, равна флаппер силуета излази из моде. Иронизовани производи од квасца обећавали су „мршавим“ женама „тежину“, под којим су подразумевали веће бокове и груди.

Петровић:Можда је било очајно. Економија је суштински везана за сексуалност и волим да истражујем како то тачно функционише. Када има мање хране, тежи људи се сматрају привлачним. Кад имате пуно хране, мршавији људи су привлачнији. Производи који вам помажу да се удебљате постали су тренди током депресије. Ако изгледате мало испуњеније, не изгледате као да сте закинути.

Покушавам да скенирам и на веб локацију поставим променљиве слике тела. Неки огласи кажу „Ох, она је беанполе. Погледај њу! Превише је мршава. “ У стриповима су момци попут: „Заборави. Чак је и не примећујем. ' Сад се угојила? О, да, сви мушкарци се хрле около. А ту су и огласи који вам говоре да се морате ослободити килограма јер морате бити мршави. Не можете пратити. Шта је данас? Како бих сада требао да изгледам? Људи немају способност да се непрестано претварају у нешто ново - ох, то није у стилу? У реду, дозволите ми да сравним сисе или да напумпам сисе. Да се ​​отарасим задњице. Сад ћу да надувам задњицу.

Сакупљачи недељно: Приметио сам да тежина коју наводно добијате од производа као што је Вате-Он никада не одлази на непожељна места, попут стомака.

Чудно је, али овај уређај из 19. века је обећао да ће попрсје смањити. Можда су се неке дојке сматрале превише несразмерно великим за идеал пешчаног сата викторијанаца?

Петровић:Увек иде право у прса и кундак, јер су огласи фантазија. Шта ће се догодити када купите овај производ и убаците га? Лажу и мушкарце, посебно са пивом. То је велика ствар: ако попијете такву врсту пива, жене ће доћи хрлом. Маштарија о оглашавању није у потпуности усмерена на жене, али у великој мери јесте.

зашто је први беки напустио росеанне

Колекционари недељно: Приметио сам да су у већини ових огласа жене такође морале да импресионирају пријатеље својих мужева или шефове својих мужева.

Петровић:Та тема се често појављује у одељку са храном на мојој веб страници „Паклена кухиња“. То је такође и због уштеде новца. Морате бити врло буџетски оријентисани, али ипак припремите отмену вечеру тако да се ваш супруг осећа као да је ово оброк „погодан за краља“. Чак и ако имате ограничен буџет, од вас се очекује фино јело када шеф дође, јер ће ваш муж добити унапређење ако ваша говедина буде савршена и штеди новац.

„Мужеви се диве супругама које своје чарапе одржавају савршеним.“ 1930-их оглашивачи су желели да жене брину о свом „С.А.“ или „Жалба на чарапе“.

Морала је да одржава и свој лични изглед. О, мој Боже, страхоте! Женска чарапа траје кад је пар усред забаве и нећете веровати подругљивим погледима мужа. Као да лежи у олуку. Трчање у чарапи је нешто што вам понекад не може помоћи, а гадљиви изрази људи у огласу су потпуно несразмерни. „Е, изгубили сте жалбу за чарапе!“ Оглашивачи би смислили ове увредљиве мале крилатице, попут „С.А.“ или „жалба на чарапе“.

Имајте на уму да током депресије жене нису имале пуно додатног новца да потроше на још пар чарапа. Ох, мој Боже, поцепано је! Шта ћеш да урадиш? Вероватно не можете да идете на Рите-Аид, јер Рите-Аидс није било отворено у 21 или 22:00. онда. Заглавили сте на забави са поцепаном чарапом и вероватно ће то окончати ваш брак.

Сакупљачи недељно: Поред залиха суза, изненадило ме је каква је велика била тада „рука од посуђа“.

У огласима из 1930-их, „руке са тањиром“ претиле су браковима.

Петровић:То је нешто о чему данас нико никада не говори, руке за посуђе. Сећам се да је раних 70-их реклама за Палмоливе приказивала жену која умаче руке у воду са судовима, јер је њихов сапун истовремено требало да буде и третман лепоте. Поред ствари попут Палмоливе-а, сада имамо и машине за прање посуђа, па су оглашивачи морали испробати неки други начин маркетинга тог производа, попут фокусирања на погодност. Још 1930-их, руке супруге провеле су пуно времена у врућој води, али морала је да остане лепа.

Такође, велике поре су из неког разлога биле заиста страшне. Стрепње улазе и излазе из стила, а људи су неко време били закачени за привлачне поре. Увек морамо пронаћи нешто ново око чега бисмо бринули. Данас је фокус ваш стомак, који се мора вратити у форму. Смишљамо нове изразе како бисмо се подсмевали деловима тела, попут „клека“ и „бинго крила“, а затим почињемо да их користимо. „Не могу да изађем у купаћем костиму јер имам бинго вингос.“ Прихватамо га и усвајамо као стварност.

Сакупљачи недељно: Невероватно је на колико различитих начина можете да миришете.

У овом огласу лепа Јоан нема појма зашто је тако непопуларна. Ноћу њено доње рубље оговара њене немарне навике прања и мирис који емитују.

Петровић:

Да, оглашавачи су постали креативни с тим 1930-их. Као бонус, такође су вас упутили како да направите „тест за пролаз над руком“ тако да можете да нањушите свој функ и одредите да ли сте прихватљиви за ноћно дружење или не. Можда људи једноставно нису толико опрали - што ме доводи до мог омиљеног огласа.

Ова је награда, разлог зашто их сакупљам, круна постигнућа. Ко год је то смислио у огласном одељењу, треба му награда. Жена спава у кревету, а доњи веш јој виси на столици у близини - листић, појас, грудњак. И они шапућу о њој. Кажу: „Била би популарнија да нас је опрала“ сапуном који оглас шилира. Буквално је доњи веш оговара. Не можете бити дементнији од тога.

Колекционари недељно: Волим како се жена увек пита да ли њен супруг мисли да лоше мирише. Зашто га она једноставно не пита?

Петровић:

И о томе сам размишљао. Чини се да би се многе брачне дилеме у овим огласима могле решити ако би пар само разговарао. Али мора се доћи до тачке када он буквално навлачи капу, узима кофер и с гађењем изјури кроз врата. Постоје огласи који то врло јасно илуструју: Изјурит ће кроз врата док она сједи и плаче у марамицу. Неко други мора да дође и закључи је, или можда оде код лекара. Не знам да ли људи нису комуницирали и разговарали на исти начин као сада, или би огласи тада некога насмејали. Волео бих да знам.

Сакупљачи недељно: На пример, да ли би се женски спој икад толико увредио ако јој сукња зјапи на дугме?


„Она је девојчица за милион! Лепа и паметна. Плеше божанствено. Зна чак и да кува. Али она уништава своје шансе тако што има „јаз-осис“. То јест, празнине на копчама њене сукње. Кликните слику да бисте видели већу верзију.

Петровић:

Не, момак би се то забавио. Вероватно не би ништа рекао, јер би уживао да вири у њен доњи веш. Дефинитивно се не би згрчио сендвичем. Мушкарци никада нису толико критични према женском телу као жене, било да говоре о себи или другима.

који је најређи драгуљ на свету

Сакупљачи недељно: Који су неки од најопаснијих производа намењени женама?

Петровић:

Велики производ који се оглашавао за личну хигијену жена почев од 1920-их био је Лисол. У тим огласима нису рекли да га можете користити као туш и за чишћење пода. Сада само чистимо подове са њим. Можете ли да замислите повреду која је почињена? Неки од ових производа су били токсични. Од 1930-их до 1960-их, произвођачи Котека продали су нешто под називом Куест дезодоранс у праху да би вас посипали по менструалним јастучићима, а та хемикалија је женама дала рак грлића материце. Ипак, колико смо данас опрезни са козметичким производима које продајемо људима? Многа козметика и данас садрже познате канцерогене.

Колекционари недељно: Како су се жене још срамотиле због менструације?

Петровић:

Многи огласи из 1930-их заправо третирају тај период са зрелошћу која се суочава са остатком огласа. Кажу женама које имају менструацију: „Само напред, уживајте у свом животу“. Приказују жене на коњима или раде друге ствари које вероватно не бисте урадили: носе беле панталоне, играју тенис, излазе на вечеру, одлазе у позориште. Рани огласи на Мидолу кажу: „Сјајно ћете се забавити и бол вам неће сметати. Не дозволите да вам менструација смета. ' То је врло модерна идеја. Ово је пре 80 година, а женама кажу: „Излазите и живите свој живот“. Свиђа ми се то. То се разликује од осталих огласа који кажу: „Ниси добар. Морате да се поправите. “

Сакупљачи недељно: Како су се средином 20. века развили огласи који вређају жене?

Према Тангее-у 1930-их, усне жене могу бити превише црвене, нејасне, блиставе и насликане да би их мушкарац могао пољубити.

Петровић:

Као што сам рекао, било је периода када су се огласи који су осрамотили жене повукли у други план. Током ратова, можда мало поклекнете, али кад се рат заврши, он поново избије. Ови огласи су се поново појавили након Другог светског рата, али према ономе што знам, мало су сазрели. Током касних 40-их и раних 50-их, огласи циљани на жене једноставно нису достигли исте врхове лудила као пре рата, али свеједно ћете имати огласе за Котек и практичне ствари које су вам потребне. 50-их и 60-их почели сте да видите огласе за повећање дојки. Тада смо током 70-их доживели велику социјалну револуцију где су се жене устале и рекле: „Нећемо више бити третирани као предмети“. Али ни тада срамотни огласи нису потпуно нестали. У тој деценији још увек сте имали компаније које користе те тактике за продају дезодоранса и производа за повећање дојке.

Колекционари недељно: Тај оглас из раних 70-их који се хвали свим атрактивним женама које нису биле довољно добре да постану стјуардесе је невероватан.

Петровић:

То је било тачно када је женски покрет либа био снажан, а жене су говориле: „Нећемо више играти традиционалне женске улоге, изаћи ћемо у свет, заиста изаћи из радне снаге и заузмите наш став “. Ипак, ови огласи су се појавили. Кроз сва та превирања и друштвене промене које су се тада дешавале, још увек је постојао оглас који каже: „Ми бирамо само најлепше жене да буду стјуардесе.“ Једноставно никад не умире.

Сакупљачи недељно: Како се ова врста срамоте манифестује данас?

Квалификације за стјуардесе Еастерн Аирлинес-а седамдесетих: „Наравно, желимо да она буде лепа ... Зато јој гледамо лице, шминку, тен, фигуру, тежину, ноге, негу, нокте , и њену косу. Али ми се ту не заустављамо. ' Кликните слику да бисте видели већу верзију.

Петровић:

Ништа се заиста није променило. Огласи и медији и даље инсистирају на томе да морате бити физички савршени и друштвено прихватљиви да бисте избегли срамоту. Озбиљно, погледајте свет данас. Жене су објективније него икад. Промењена је форма. Мислим да нећете видети исте врсте реклама у часописима које смо имали још тридесетих година прошлог века, али тада људи нису имали Интернет и огромне масовне медије као сада. Оно што сада видимо су борбе жена против жена и мачке и жене које су научене да мрзе своја тела на другачији начин путем гнусних изјава у телевизијским емисијама, ријалити програмима који славе лоше понашање и смећу на веб локацијама таблоида. То је друга врста напада, не само кроз производе већ и кроз слике и меме који непрестано подсећају жене да постоје и друге жене које изгледају боље него што изгледају.

У нашој култури опседнутој трачевима, очекује се да сви заувек имају 20 година и да буду сексуално доступни. Чак и када сте трудни, морате бити врући. Мучно ми је што нема тренутка у животу жене од рођења до смрти где она не би требало да буде сексуално „укључена“, почев од Братз лутки и подстављених грудњака за девојчице до прича о женама у 60-им и 70-им годинама које уграђују дојке. Сада је све у томе да будемо мршави, јер само богати могу себи приуштити да купују органске намирнице у Вхоле Фоодс-у и раде луде детоксикацијске дијете. Већина људи са прекомерном тежином је сиромашна, јер могу приуштити само тов брзе хране. Али сви огласи на Фејсбуку и све водеће приче на насловницама такозваних здравствених часописа односе се на губитак масти на стомаку, што их повезује са срамотним рекламама у прошлости. Оно што је посебно брутално у начину на који медији данас пребијају жене је то што то није само у часописима, већ свуда где погледате.

Више огласа који проналазе грешке код жена