Калифорнијске грожђице: Како је гомила сушеног грожђа постала хит бенд

Када је Сетх Вернер, 31-годишњи цопивритер у огласној агенцији Фооте, Цоне & Белдинг, ушао на састанак, знао је да мора да приреди представу. Овај клијент је био у његовој агенцији више од деценије, и иако су у прошлости имали прилично успешне кампање, клијентов главни производ падао је у продаји. Вернерова велика идеја била би ризик, посебно без гласноговорника славних који је клијент затражио. И тако, са 7,5 милиона долара вредном кампањом на линији, Вернер је започео игру и почео да плеше по соби уз стари хит Мотовн-а „Чуо сам кроз лозу“.

Први пут емитована 14. септембра 1986. године, Вернерова идеја за телевизијску рекламу од 30 секунди представила је публици Калифорнијским грожђицама, групи антропоморфизованих сувих грожђица са изражајним обрвама, модерним ципелама и најсрећнијим плесним покретима откако се Цхикуита банана прелила у оглашавање у 1940-их. Људи су толико волели певање, плес Цлаиматион грожђица да је уследило више реклама и - у маркетиншкој шеми која је у то време била готово нечувена - Цалифорниа Раисинс је издао четири албума, постигао резултатОгласна таблаВрући хит 100 и зарадите номинацију за Емми (и појавите се у емисији која је освојила Емми). Али како је гомила сушеног грожђа, оптерећена репутацијом осредње, досадне грицкалице, постала синоним за разметање?

Наручио Калифорнијски саветодавни одбор (ЦАЛРАБ), трговинска група произвођача грожђица у централној долини Калифорније, реклама је била део вишемилионске кампање за борбу против успоравања продаје грожђица. ЦАЛРАБ се удружио са рекламном агенцијом Фооте, Цоне & Белдинг како би покушао да успостави емотивну везу између потрошача и сушеног воћа. Проблем је, рекао је тада надзорник рачуна ФЦБ-а, био у томе што су купци, иако су разумели здравствене користи грожђица, имали емоционалне везе са разним производима од порока, попут цигарета због дуготрајних реклама „Марлборо Ман“ или пива на основу популарни огласи „Миллер Тиме“.

Вернер и његов партнер за писање рекламних текстова, Дектер Федор, знали су да сувом воћу требају учинити мање за накнадно промишљање - грожђицама је потребна личност. Они су требали бити живот залогајнице. 'Одлучили смо да желимо да грожђице буду хладне и помало застрашујуће', рекао је Вернер. Одговор? Високе патике, сунчане наочаре и бескрајно разметање. Вернер и Федор су такође сматрали да би реклама требало да користи глинену анимацију, врсту стоп-мотион анимације која користи ликове или поставке направљене од глине или другог слично савитљивог материјала, уместо уобичајене цртане анимације. Иако је процес дуготрајан и скуп, Вернерове перформансе су их успеле да освоји. ЦАЛРАБ је зеленом светлу дао терен 'Грапевине'.

Са буџетом у рукама, агенција је ангажовала Вилла Винтона, Оскаром награђеног аниматора који ће касније заштитити жиг израза „Цлаиматион“, како би помогао у стварању њихове визије плеса грожђица. Винтон и његов тим унајмили су људске плесаче како би плесни покрети грожђица изгледали реално. Будући да су аниматори сваки кадар снимили ручно, дајући свакој грожђици своју посебну личност (укључујући индивидуализоване изразе лица и шарене сунчане наочаре), снимању рекламе требало је више од месец дана.

не уклањајте под законском казном

Што се тиче музике, у реклами је наступио Будди Милес, сарадник Царлоса Сантане и бубњар Јимија Хендрика, певајући „И Хеард Ит Тхроугх Тхе Грапевине“ - изабран због очигледне везе између грожђа и грожђица, али и зато што је песма видела препород након што је верзија Марвин Гаие коришћена за уводну сцену хит филма из 1983Тхе Биг Цхилл.

Публика се брзо повезала са аутентичним Р&Б звуком Раисинс-а, а верзија „Грапевине“ Тхе Цалифорниа Раисинс чак је достигла 84. место наОгласна таблаХот 100. Између 1987. и 1988, измишљени бенд објавио је четири албума, од којих су два постали платинасти. Више од 2 милиона људи купило је своје албуме и слушало Раисинс обрађујући песме, укључујући „Леан он Ме“ и „Иоу Цан'т Хурри Лове“. Продаја самих сувих грожђица порасла је 20 одсто након прве рекламе.

Музичари попут Реја Чарлса и Мајкла Џексона чак су се укључили у акцију грожђица, певајући своје верзије песме „И Хеард Ит Тхроугх Тхе Грапевине“ за касније рекламе. Јацксон, који је пристао да бесплатно ради његову рекламу (и под условом да ради само са Винтоном, кога је познавао из њиховеКапетан ЕОпројекат са Дизнијем), помогао је у стварању сопствене грожђице Цлаиматион са потписом у белој рукавици, федори и плесним покретима који потискују карлицу.

Осим што су се појављивали у кратким рекламама, Тхе Цалифорниа Раисинс су своје музичке котлете делили у телевизијским специјалима. 1987. године Винтон је представио Раисинс певајући 'Рудолпх тхе Ред-Носед Реиндеер' уЦлаиматион Божићна прослава, божићни ТВ специјал који је произвео, а који је освојио Емми за изванредан анимирани програм. Следеће године Винтон је створио још један ТВ специјалац под називомУпознајте грожђице!Емисија у моцкументарном стилу створила је потпуну прошлост о успону бенда до звезданих звезда и заробила у историју сваког од појединачних грожђица, који су у овом тренутку имали имена - А.Ц., Беебоп, Стретцх и Ред. Непотребно је рећи да је њихова историја бенда у великој мери позајмљена из типова прича о пореклу које су прави бендови имали. Потом је 1989. године названа емисија Суботњег јутра из 13 епизодаКалифорнијска изложба грожђицаемитовано.

Али утицај Раисинс-а превазишао је само телевизију и музику и почео је нападати све нивое поп културе. Током врхунца популарности крајем 80-их, Цалифорниа Раисинс су такође имали клуб обожавалаца, робу која се протезала од плишаних играчака до кутија за ручак до освеживача ваздуха, и серију стрипова. Житарице поштарине Раисин Бран искористиле су све популарније сушено воће и удружиле се са грожђицама како би помогле промоцију својих житарица у кутијама, а ланац брзе хране Хардее купио је лиценцу за производњу невероватно популарних колекционарских фигурица од грожђица.

забавне чињенице о универзалним студијима Холливоод

Иако је Винтон 1990. снимио последњи ТВ филм о Цлаисматион-у о сувим грожђама, крај 80-их донео је пад популарности грожђица. Почело је превише коштати ЦАЛРАБ да би пласирао грожђице и јавност је кренула даље. Али захваљујући калифорнијским грожђицама, уобичајено је видети огласе који укључују антропоморфирану храну или слаткише. 'Раисинс су отворили поплавна врата ... све је требало бити персонификовано', рекао је ВинтонХрана и винопрошле године. Иако данашње рекламе могу приказивати М & М и колачиће са јединственим личностима, калифорнијске грожђице заузимају посебно место као иконе поп културе из 80-их.