Чланак

Ово је ваш мозак о дрогама: Имате ли питања о најпознатијем огласу против дроге?

топ-леадербоард-лимит '>

Не схватајући то, Паул Кеие је учинио Амерички одбор за јаја веома несрећним. Креативни директор у рекламној агенцији Кеие / Донна / Пеарлстеин, Кеие (римује се са „високо“) био је делимично одговоран за објављивање јавних услуга у тандему са Партнерством за Америку без дрога. У њему је глумац Јохн Роселиус зналачки разбио јаје у врелу таву, гледао га како сикће и прогласио сцену метафором онога што се догађа са вашим неуронима када користите илегалне опојне дроге.

„Ово је твој мозак“, интонирао је Роселиус. „Ово су дроге. Ово је ваш мозак који се дрогира. “ Затим, реторички: „Има ли питања?“

Спот је премијерно приказан 1987. године и похваљен је због свог једноставног, директног и ефикасног приступа преношењу опасности од уличних дрога тинејџерима. Пародирано је, поново посећено и приписано му је стварни пад употребе дрога. Међутим, гласноговорници Одбора за јаја жалили су се да је њихов производ пун беланчевина неправедно повезан са опасним супстанцама које изазивају зависност.

„Да сам то чуо“, рекао је Кеие за Трини Радио, „рекао бих момку да се добро наспава.“

могу ли јести свог цхиа љубимца

Према Кеие-у, спот је настао из жеље света оглашавања да нешто „прода“. „У свету огласа постоји цех, Америчко удружење огласних агенција“, каже он. „Један од чланова одбора, Пхил Јоаноу, отишао је на састанак и рекао:„ Мислим да бисмо требали уложити неку врсту напора [против] тешких дрога. ““

Сви за столом климнуше главом. Било је то осамдесетих година прошлог века, када је кампања Нанци Реаган „Само реци не“ била у пуној снази, а крек кокаин је постајао епидемија. У оквиру добровољне огласне коалиције под називом Партнерство за Америку без дрога, Јоаноу и агенције окупили су се и убедили телевизијске и радио станице да донирају време за поруке јавних сервиса. Вредност спотова била је већа од 300 милиона долара.

Проблем је био у томе што нико није стварао никакав садржај који би попунио та празна места. „Велике огласне агенције крећу се врло споро“, каже Кеие. На крају је Јоаноу дошао до Кеиеа и питао да ли би његова фирма могла да смисли концепт пре него што су нестрпљиви оператери станица одузели драгоцено време.



Кеие се сложио. У то време, дрога којој је партнерство било на мети био је кокаин. „То је био нови,„ диван “лек без проблема“, каже Кеие. „Све горе, не доле. Знали смо да не желимо да појављујемо зависнике, али смо то поставили за младе одрасле и тинејџере. Порука је била да би могло доћи до неповратне штете. “

У Кеие / Донна / Пеарлстеин, цопивритер Ларре Јохнсон и уметнички директор Сцот Флетцхер смислили су сценарио са прженим јајима; Кеие је добио договор од режисера Јое Питке (који је касније режирао филм Мицхаел Јордан 1996Спаце Јам) да га снимите без икаквих трошкова. Глумцу Џону Роселиусу плаћено је 360 долара за вежбање пуцања јаја једном руком како се жумањак не би сломио.

„Он то не каже, али имате утисак да разговара са млађим братом или сином“, каже Кеие о једноставном дијалогу. 'Мало смо се разљутили око тога, као да је било готово викторијанско, или не баш у моди.'

Једном када је уређена, Кеие је траку пренео у новоотворене канцеларије Партнерсхип-а у Њујорку. „Нису имали машину за репродукцију“, каже Ки, „па смо ушли у продавницу електронике и замолили продавца да је пусти.“ Преко десетак телевизора, Роселиус је пукао јаје, пустио да се пржи и испоручио своју линију. Партнерство није имало питања. „Клијент је био веома задовољан.“

Оглас је почео да се емитује 1987. у верзији од 30 и 10 секунди - тешко понављање је, каже Кеие, одговорно за дуготрајност огласа. „Трчао је по цео дан три или четири месеца. Партнерство није имало спремну [другу рекламу]. У оглашавању се ради о понављању. “

И успело је, или се бар чинило. 1990. године, Партнерсхип је објавило да су тржишна истраживања показала да 88 посто тинејџера верује да је чак и повремена употреба кокаина опасна, у поређењу са 78 посто пре него што су огласи почели да се емитују. (У једном тренутку се веровало да је 92 посто тинејџера видело неку верзију огласа, а имало је и доста дилера. „Идемо да попржимо јаје“ постао је сленг за употребу.)

Иако су Кеие / Донна / Пеарлстеин индиректно профитирали од успеха огласа - помогао им је да две године касније покрену уносну калифорнијску кампању против пушења - они нису били власници огласа. „Партнерство га је поседовало, а још једно десет година касније“ о хероину, каже Кеие. Новији спот, који је почео да кружи мрежом 2016. године, наставља се на „Имате питања?“ означите се са децом глумцима која постављају пуно питања.

георге рр мартин нето вредност пре игре престола

Прошле године је речено заштитно лице кампање - Роселиус, сада 72-годишњакПетаоЧасопис који ће га пролазници и даље називати „Јајцем“. Прикупио је мало ироничне штампе када је гласао за легализацију рекреативне марихуане у Калифорнији и чудно признао: Неколико пута је покушао кокаин у 80-има.